Одним из самых странных явлений постсоветской эпохи для многих стала реклама американской сети пиццерий «Pizza Hut» в 1997 году с участием Михаила Горбачёва, экс-президента СССР ⚠️🍕🔴

От бывшего лидера одной из сверхдержав жители стран СНГ такого явно не ожидали, и невинное появление в рекламном ролике, где он вообще не произносит ни слова, был понят многими в негативном ключе: продался! позорище! ещё и нам их гадость предлагает!

Зачем он согласился на это? — есть логичное объяснение, которое высказал один из помощников Горбачёва: Страшно не хватало денег на политическую активность.

В 1990 году продукция западных брендов (в особенности это казалось диковинных сетей быстрого питания) победным шагом прошла по медиа-пространству СССР, однако к 1997 году это распространение значительно замедлилось. В условиях финансовых проблем (через год произойдёт дефолт) в стране пицца казалась едой для богатых, чем-то не особенно доступным. И этим сложившимся впечатлением сеть пиццерий решила побороться с помощью смелой рекламы с узнаваемой личностью: Показать пиццу едой вообще для всех в России.

Михаил Горбачёв, организатор перестройки и реформатор, казался очень подходящим для подобного рода задачи — на Западе он был даже популярнее, чем на родине, и потому неоднозначных моментов в его приглашении на съёмки просто не видели. Вдобавок, у компании было много денег, а у Горбачёва — нет: Имевшуюся президентскую премию сводила на нет огромная инфляция, Ельцин всячески мешал деятельности своего политического соперника, а помощь общественным организациям выжимала из его кошелька последние средства. Есть мнение, что особенно сильно по деньгам ударила президентская гонка 1996 года, в ходе которой Горбачёв, как кандидат в президенты от социал-демократов, и набрал так мало голосов (0,5%) именно из-за отсутствия финансовой поддержки.

Так или иначе, на тот момент Горбачёв жил исключительно за счёт лекций, и потому-то в итоге согласился сняться в рекламе. Возможно, была и надежда, что ролик останется неизвестен отечественному потребителю — интернета на тот момент не было, а пицца у россиян действительно не пользовалась популярностью. Однако, прогадали: Люди всё увидели, преимущественно приняли в штыки новое амплуа человека, развалившего СССР, и приняли такой ролик весьма прохладно. С тех пор эту рекламу регулярно включают в разного род топы «самых позорных», а вот «Pizza Hut»... получила шумиху, которая была ей нужна: чёрный пиар — это даже лучше.

Издание «Коммерсант» в 2007 году писало, что бюджет ролика, включая гонорар главного исполнителя, составил около 1 млн долларов. Пресс-секретарь «Горбачёв-фонда» Владимир Поляков сообщил, что вырученные средства были направлены на покупку нового здания для архива и библиотеки этого самого фонда.

Так что, как ни крути, а благодаря «Pizza Hut» у нас появилось много разных вещей: «Горбачёв-фонд», основанный на выручку; пицца в современной России всё же стала одним из самых блюд на компанию; А любители смешного и странного получили готовый мем в виде рекламного ролика. Все при выгоде! — За Горбачёва!

➡️➡️➡️WEHISTORY