🍨Пломбирный триумф Израиля

В пищевой индустрии редко встретишь компании с крепкими политическими позициями и социальной миссией. Один из немногих примеров — американский бренд мороженного Ben&Jerry's.

Эта американская компания производит премиальное мороженое с необычными вкусами. В конце 1970-х ее основали два товарища — Бен Коэн и Джеффри Гринфилд.

Оба основателя, которым сегодня по 75 лет, всегда придерживались леволиберальных взглядов и открыто транслировали эту повестку на бренд. Ben&Jerry's поддерживала социальные инициативы, связанные с поддержкой бедных и меньшинств, помощи беженцам и мигрантам, климатом. Да и родом бренд из вермонтского Берлингтона — родного города главного американского левака Берни Сандерса.

В 2000 году основатели продали компанию Unilever, хотя и в рамках уникальной сделки, в которой сохранили независимость бренда, включая и поддержку прогрессивной повестки.

В 2021 году бренд имел неосторожность обозначить свою позицию по израильско-палестинскому конфликту.

Ben&Jerry's отказались продавать мороженое на территории незаконных еврейских поселений на Западном берегу Иордана, называв их "оккупированной палестинской территорией", но при этом сохранила деятельность на территории Израиля, признанной мировым сообществом.

Решение было принято очень нехотя. Мороженное Ben&Jerry's продавалось в Израиле через лицензиата еще с 1980-х. Много лет либеральные активисты, взаимодействующие с брендом в США, давили на него, требуя уйти из поселений.

Израиль отреагировал жестко, причем целью кампании давления стал Unilever. Премьер-министр Израиля Беннет хаявил гендиректору Unilever, что этот шаг является «вопиющей антиизраильской мерой» и заявил, что правительство будет действовать «агрессивно против любых бойкотных мер, направленных против гражданского населения».

На Бена и Джерри посыпались обвинения в антисемитизме (угадайте, кто оба по национальности). Произраильские активисты запустили кампанию #EndJewHatred против бренда. Ряд американских сетей магазинов отказались продавать их мороженое.

В шести штатах привели в действие антибойкотные нормы, которые запрещают вкладывать деньги пенсионных фондов в компании, поддерживающие кампанию бойкота израильских поселений, что привело к ограничению владения акциями и облигациями Unilever.

Под этим шквалом давления Unilever,продал израильский Ben&Jerry's местному лицензиату Ави Зингеру. Тот продолжил продавать мороженое под этим брендом в поселениях. Израильское руководство назвало это победой.

Бен и Джерри с таким решением, принятым за их спиной, не согласились, и попытались судиться с Unilever.

Они подали несколько исков, в которых попытались заблокировать продажу израильской ветви, а также обвиняли Unilever в незаконном давлении на них с целью вынудить их не высказываться по вопросу Палестины и отказаться от социальных инициатив. Некоторые из споров еще тянутся, но видимых успехов пока нет.

Тандем легендарных мороженщиков так и не оправился от этого удара. В 2025 году Джерри покинул компанию, заявив, что она больше не может придерживаться своей былой социальной повестки.

А недавно у израильского Ben&Jerry's вышел новый вкус — молоко и мед. Это отсылка к книге Исход, где Израиль называют "страной, источающей молоко и мед". Легко считать здесь подмигивание поселенцам, многие из которых — ультраортодоксальные иудеи. Официальные аккаунты Израиля в соцсетях похвастались этим фактом.

#хх_сша
#хх_палестина
#хх_израиль

Холодец Хлодвига|Еда в истории, политике и культуре