Сейчас в роликах и баннерах рекламодателям приходится указывать сведения о продавце, условия акций и конкурсов, правила игр и другие данные, которые по закону необходимо сообщать потребителю. Новые правила затронут телевидение, радио и интернет: дополнительную информацию предлагают размещать по ссылке или QR-коду.
💬 «Дисклеймер фактически не виден и не слышен: он либо очень мелко написан, либо произносится на большой скорости. Такой формат отвлекает от основного рекламного сообщения. Рекламщики давно просили изменить эту практику. Сейчас в законопроекте есть взвешенный текст, и высоки шансы, что его рассмотрят в Госдуме в эту сессию», — отмечает один из авторов инициативы, первый зампредседателя комитета Госдумы по информационной политике Марина Ким.
Ранее на ситуацию обращала внимание ФАС. Регулятор отмечал, что обязательные сведения должны быть нормально воспринимаемыми: слишком мелкий текст или быстрая речь на радио могут считаться нарушением.
❓ Как будут применять новые правила?
💬 «Часть дисклеймеров можно перевести на внешние ресурсы, но потребитель должен получать всю необходимую информацию сразу, без дополнительных переходов и действий. Иначе она может оказаться скрыта на сайте. Особенно просто это реализовать при онлайн-продаже, на телевидении и наружной рекламе через ссылку или QR-код. Для радио нужно отдельно продумать техническое решение», — говорит председатель организации «Общественная потребительская инициатива» Олег Павлов.
🗣 Слушать эфир l Написать в чат-бот l Подписаться