Моушн-анимация, какой мы знаем её сегодня, выросла из первых телевизоров. Именно телевизионные заставки и титры середины ХХ века стали первой лабораторией экспериментов с анимацией. Эта веха в истории дизайна в последнее время особенно увлекла нашу моушн-дизайнерку Аню Чекушкину. Мы попросили её вспомнить, с чего всё начиналось, показать знаковые работы эпохи и рассказать, какими тогдашними трюками пользуется сегодняшний моушн.
«Экспериментальная анимация прошлого века — классный пример того, как ограничения становятся топливом для творчества. Она была сильно ограничена технически, и авторы искали способы выразить свои идеи в рамках максимальной условности и даже абстракции. Мне в этом особенно нравится, что зритель, глядя на экран, свободен в додумывании истории. Сейчас, при наших возможностях создавать детализированную графику, не хватает такой свободы интерпретации. В роликах той поры часто нет претензии на смысл — иногда это просто приятная, завораживающая графика, и в этом тоже кайф.
Постепенно разные экспериментальные приёмы перекочевали в телевизионную рекламу, где начали пересекаться дизайн, анимация, кино и одержимость футуристичной картинкой. Оттуда выросла и сегодняшняя моушн-айдентика — прямой потомок телевизионных заставок и кинотитров. Тогда ограничения были естественными — финансовыми: подобные игры со шрифтами могли позволить себе только медиа-гиганты. Сегодня айдентика живёт в искусственных рамках, заданных брендингом.
Стриминговые сервисы, к слову, до сих пор отдают дань старой школе: у MUBI неоднократно выходили проекты, сделанные аутентичными техниками от студий
Pentagram,
Spin и разных
экспериментальных режиссёров. Ретро-флер легко заметить и в знаменитой заставке Netflix.
Отсюда, как мне кажется, растут корни всей популярной сегодня VHS-эстетики, неряшливого mixed-media и обработки под плёнку. Эта эстетика вдохновляет и меня — особенно когда я делаю маленькие проекты для друзей-музыкантов (в коммерческих историях такую степень стилизации редко можно себе позволить). Например, в артворках для московского drum’n’bass и jungle-лейбла M4019 я делала отсылку к
Synchromy Макларена, а в обложках для
Dirty Glassez пыталась поймать атмосферу
работ Джона Уитни.
А
здесь от меня — плейлист симпатичных старых реклам, достойных внимания».
