Зачем человеку роскошь? От Помпей до современного luxury

Самый простой ответ- потому что красивые, редкие и хорошо сделанные вещи доставляют удовольствие, но если бы дело было только в красоте, история роскоши выглядела бы совсем иначе.

В Помпеях сохранился дом Веттиев- один из самых богатых домов города: великолепные росписи, бронзовые и мраморные скульптуры, сад с бассейнами и фонтанами.

По принятой сегодня версии, его владельцы, Авл Веттий Конвива и Авл Веттий Реститут, были вольноотпущенниками- бывшими рабами, получившими свободу и впоследствии разбогатевшими.

Для них роскошный дом был ещё и подтверждением того, чего они достигли. Римский дом состоятельного человека был не только частным пространством. Здесь принимали людей, обсуждали дела, оказывали покровительство. Во время утренней salutatio к хозяину приходили клиенты с просьбами, новостями и предложениями услуг.

Происхождение Веттии изменить не могли, зато любой вошедший в их дом сразу видел, кем они стали.

То есть одна из причин стремления к роскоши стара как мир: она делает успех видимым.

Именно поэтому общества так часто пытались её контролировать.

В Средние века власти предписывали, кому разрешено носить определённые ткани, меха и украшения. Английский статут 1363 года, например, связывал одежду с общественным положением и достатком.

При этом купец с имуществом стоимостью 500 фунтов мог одеваться так же, как эсквайр или джентльмен с годовым доходом в 100 фунтов.

Сам закон отменили уже в следующем году, но сам факт его появления о многом говорит. Если внешний вид ничего не значил, зачем нужно было законом регулировать, кто имеет право носить дорогую ткань?

Роскошь позволяла человеку показать принадлежность к определённому кругу, а иногда приблизиться к тому кругу, к которому он хотел принадлежать.

Но человеку бывает мало показать, чего он достиг при жизни. Ему хочется оставить после себя что-то ещё.

Во Флоренции XV века состояние Медичи, созданное во многом банковским делом, превращалось в церкви, монастыри, произведения искусства и библиотеки. Козимо Старший поддерживал художников, финансировал работы в Сан-Марко, собирал рукописи.

Конечно, здесь были вера, благотворительность и настоящий интерес к искусству. Но был и результат, который мы видим спустя шесть веков: имя Медичи до сих пор невозможно отделить от Флоренции.

Роскошь может удовлетворять ещё одну очень человеческую потребность- оставить после себя след.

А иногда человеку нужна даже не вещь.

При дворе Людовика XIV одной из главных привилегий был доступ к королю. Знаменитый утренний lever в Версале был разделён на этапы: людей допускали в зависимости от ранга, должности и полученных привилегий.

Ценность заключалась в том, что большинство туда попасть не могло.

Отсюда ещё одна составляющая роскоши- исключительность. Возможность иметь, видеть, носить или испытывать то, что доступно немногим.

В XIX веке появляются Cartier и Louis Vuitton, а позже складывается современная индустрия luxury. Но человеческие причины, на которых она построена, гораздо старше самих брендов.

Красота и удовольствие. Подтверждение собственного успеха. Признание окружающих. Принадлежность к определённому кругу. Исключительность. Желание оставить после себя след.

Причём сегодня всё это совсем не обязательно должно быть очевидно окружающим. Вещи с очень сдержанной маркировкой тоже могут служить сигналом. Просто рассчитан он на людей, которые способны его распознать.

Мы хотим получать удовольствие от красивого. Хотим чувствовать, что чего-то достигли. Хотим принадлежать и одновременно отличаться. Хотим, чтобы нас признавали те, чьё признание для нас важно.

А иногда нам просто хочется иметь что-то прекрасное, даже если об этом не узнает никто.

Это историческая часть нашего совместного материала с ЭСТЕТ. А о том, как роскошь работает сегодня с точки зрения социологии- как язык статуса, принадлежности и различий,- читайте у ЭСТЕТ.

Фото и видео: Версаль by Kailien Stories