Как один тролль трахнул полмира 😄
или «
как должен выглядеть идеальный бренд-маскот, который будет 30 лет генерировать прибыль»
Кузя, он же Хьюго. Моё знакомство с этим персонажем началось в раннем детстве, когда я играл в казуальное говно на компе, как и любой ребенок из 2000-х.
Франшиза игр была особенно популярна в поздних 90-х и 2000-х годах, охватывая более 40 стран. Среди них наиболее заметными были:
Дания — родина франшизы, где она стала культурным феноменом;
Германия — здесь было продано более 3 миллионов копий игр;
Польша, Турция, Израиль, Финляндия, Аргентина, Чили, Таиланд и Россия — в этих странах франшиза тоже пользовалась значительной популярностью.
В России персонаж Кузя стал известен благодаря интерактивному телевизионному шоу, где зрители управляли героем по домашнему телефону. Это шоу транслировалось на ТНТ и стало одним из первых примеров интерактивного телевидения.
Впоследствии вышло огромное количество игр и другого фансервиса с троллём. В Дании активно продавался мерч с персонажем, в России тысячными тиражами расходились игры, а в Турции игры с ним включили в программу по программированию для школьников (нифига себе так-то).
Но что же ещё сделало персонажа культовым?
Давайте рассмотрим одну из интересных игр серии — «Кузя Суперагент». Игра имеет глубокий и проработанный лор, банду злодеев с уровнями сложности, огромное количество уникальных отсылок и пасхалок из предыдущих игр и массовой культуры.
Идём дальше: игра сильно запоминается благодаря зелено-черной цветовой гамме, которая стала своего рода брендовым цветом серии. Он везде: от заставок и оформления офиса суперагентов до значков на миникарте. Кузя двигается вперед четко и уверенно в своих зелено-черных суперагентских цветах.
Несмотря на то, что игра вышла в 2005 году и была сделана для детей, она собрала в себе огромное количество фансервиса и «взрослых» отсылок. Например, коллекционные карточки и видео с Мисс Китти, которая, очевидно, трахалась с Кузей (намекают на это последний скриншот и
видео). Возможно, игра стала одна из первых 3д-игр для детей с таким фансервисом. Втф наху?
Получается, можно вывести общую формулу, которая помогает создать продаваемого маскота для бренда, включающую основные аспекты:
1️⃣ Узнаваемость — уникальный персонаж с прописанным лором.
2️⃣ Работа в долгую — контент с персонажем должен мелькать на протяжении долгого времени, постоянное развивая его уникальность через лор.
3️⃣ Фансервис с персонажем — если Кузя может трахать Мисс Китти, почему кто-то другой не может?
4️⃣ Понятность и лаконичность — персонаж должен быть простым, чтобы быть понятным любому, без чрезмерных деталей.
5️⃣ Переплетение через время — когда персонаж уже длительное время присутствует в массовой культуре, важно возвращаться к прошлому и давать ему «новое дыхание», как, например, новые владельцы Хьюго сделали с казино (да-да, теперь поиграть в тролля можно и в слотах).
6️⃣ Физичность — любому крутому маскоту нужно дать возможность жить не только в цифровом мире. Фигурки, мерч, коллекционные издания, коллаборации с другими брендами — всё это даёт персонажу осязаемость, что сильно влияет на ощущение бренда аудиторией.
7️⃣ Вайб, который передаёт маскот бренда. В случае с Кузей – это загадочность в исследования мира, ощущение масштаба вселенной, желание исследовать каждую игру c тролем.
Бери и делай, вроде как. По таким пунктам можно как создать нового персонажа, так и пройтись и посмотреть на уже существующего, актуально для маленьких, и для больших брендов.
*Некоторым криптовым пабликам тоже может помочь выделиться на фоне других однотипных помоек.
В ближайшее время, если не заброшу эту идею в долгий ящик, хочу снова начать строить свой бренд в полном понимании этого слова: создание маскота и лора, одежда, диджитал и физический арт. Буду показывать здесь.
Main |
Chat 
KA 
