Представьте: вы запустили рекламу в поиске, предложили ставку в несколько раз выше, чем у конкурентов, но всё равно оказались в хвосте выдачи. Так бывает, когда товар не попадает в приоритетную категорию по запросу.
Разбираемся, что это значит и как исправить ситуацию.

Как Wildberries ранжирует рекламные карточки

В выдачу по одному запросу попадают сразу несколько смежных категорий. Например, если покупатель забьет в поиск «очки», то увидит модели для плавания, для зрения и для защиты от солнца.

Важно, что категории не перемешиваются, а стоят в порядке приоритетности. В нашем примере лидеры — модели для плавания. Даже если продавец очков для зрения повысит ставку в сотню раз, его товар не поднимется выше приоритетного.

Как не слить рекламный бюджет

1️⃣ При настройке рекламы обратите внимание на список ключевых фраз — запросов, которые предложит вам Wildberries. Вы можете выбрать показы только по определенным фразам или исключить неподходящие варианты.

2️⃣ Проверьте запросы через нашего бота. Кликните пункт «CPM в поиске» и введите ключевую фразу — бот покажет ставки и товары на первых трех страницах выдачи.
Вы можете заметить, как ставка аукциона постепенно снижается, а затем резко поднимается. Это и будет моментом перехода между категориями. Если взлета ставки нет — значит, товары приоритетной категории заняли все рекламные места.

3️⃣ Проанализируйте результаты и выберите запросы, где категория вашего товара будет первой по приоритету, а вы сможете предложить конкурентоспособную ставку.

Учитывайте, что Wildberries периодически меняет приоритетность категорий, поэтому проверять результаты нужно каждый раз перед запуском новой кампании.

Ставьте 👍, если было полезно. Делитесь в комментариях: следите ли вы за приоритетностью категорий и как часто она меняется в вашем случае 👇

⏪ K50 Ecom ⏩