Новини українського e-commerce від К2

Як ефективно розподілити бюджет у Google Ads? 📊

Багато магазинів рекламують увесь асортимент, але часто одна категорія приносить прибуток, а інша - просто «з’їдає» гроші. Щоб реклама була вигідною, варто сегментувати товари за їхньою економікою:

🔹 Маржинальність понад усе. Високий ROAS не дорівнює прибутку. Розрахуйте Break-even ROAS для кожної категорії, щоб розуміти реальний фінансовий результат.
🔹 Шукайте приховані можливості. Якщо категорія прибуткова, але отримує лише 5-10% бюджету - це зона росту. Перевірте частку втрачених показів.
🔹 Аналізуйте conversion lag. Чим дорожчий товар, тим довше клієнт вагається. Не вимикайте рекламу завчасно без аналізу циклу покупки.

Головне - масштабувати прибуток, а не просто виручку.

👉 Читати повністю

Курс | Замовити послугу | Підписатись

Google Ads покращує роботу з креативами: A/B тестування в один клік

Google офіційно оновив інструментарій Asset Studio, додавши нові можливості для аналітики та експериментів. Головна мета - перехід від припущень до рішень на основі реальних даних.

Що нового:
- A/B тести в один клік: Функція «Save and Set Experiment» дозволяє миттєво запускати тестування при редагуванні оголошень у Performance Max.
- Діагностика в «Ask Advisor»: ШІ-помічник тепер надає детальний аналіз результативності кожного окремого об'єкта.
- Оптимізація Demand Gen: Автоматичні підказки та AI-виправлення для логотипів, обрізки відео та адаптації форматів.

Завдяки оновленню рекламодавці отримують проактивні поради щодо покращення оголошень у реальному часі.

Інсайт: Функції вже стають доступними для англомовних інтерфейсів, а розгортання на інші регіони очікується в рамках глобального оновлення.

Детальніше у офіційному анонсі.

Курс | Замовити послугу | Підписатись

Ask Advisor отримує кросплатформовий інтелект 🤖

Google впроваджує нові можливості для Ask Advisor. Тепер ШІ-помічник матиме спільну пам'ять між Google Ads, Analytics, Merchant Center та Google Marketing Platform.

Головні переваги оновлення:
- Контекст у всіх продуктах: Advisor запам'ятовує ваші цілі та рішення, переносячи дані між платформами для прискорення росту.
- Робота без перешкод: користувачі можуть перемикатися між сервісами, завершуючи завдання без втрати прогресу.
- Доступ до історії: з'явилася можливість переглядати попередні чати з помічником, що допомагає аналізувати стратегії.

Наразі функція працює у бета-режимі для англомовних акаунтів. Більше деталей містить офіційний анонс Google.

Курс | Замовити послугу | Підписатись

Google скорочує період адаптації Smart Bidding 📈

Google оновив офіційні рекомендації щодо часу, необхідного для навчання алгоритмів інтелектуального призначення ставок. Тепер рекомендований період очікування після внесення змін становить лише 1-2 цикли конверсії.

Раніше рекламодавцям радили чекати 3 цикли або до 4 тижнів. Це оновлення свідчить про те, що системи Google стали значно швидше адаптуватися до нових цілей та стратегій.

Ключові переваги змін:
- Коротший період навчання (ramp-up) при зміні стратегій.
- Швидший збір даних для оцінки результатів.
- Можливість оперативніше коригувати кампанії без тривалих пауз.

Оновлення вже зафіксовано в офіційній довідці Google Ads для стратегій Target ROAS та Smart Bidding.

Курс | Замовити послугу | Підписатись

Meta Ads: чому різноманітність креативів важливіша за їх кількість

Алгоритми Meta все краще знаходять аудиторію самостійно, тому фокус рекламодавців зміщується з налаштувань таргетингу на якість контенту. Meta впровадила нову метрику Creative diversity (у розробці), яка оцінює візуальну різноманітність ваших оголошень для боротьби з втомою аудиторії.

Справжня різноманітність - це не 20 схожих банерів. Це надання алгоритму принципово різних способів комунікації. Щоб покращити результати, варто варіювати:
- Гачки (Hooks): перші секунди відео мають бути унікальними (POV vs поради vs помилки).
- Типи контенту: поєднуйте UGC, відгуки, розпаковки, меми та відео від засновників.
- Смисли: апелюйте до різних болів та емоційних тригерів клієнта.

Такий підхід дає системі більше сигналів для оптимізації та підвищує ефективність кампаній. Докладніше про нову метрику.

Курс | Замовити послугу | Підписатись

Google тестує ручне керування каналами в Performance Max 🚀

Google розпочав альфа-тестування налаштування «Channels», яке дозволяє рекламодавцям прямо вказувати алгоритму, які канали є пріоритетними. Це значний відхід від традиційної автоматизації PMax.

📍 Як це працює?
Рекламодавці зможуть вносити позитивні або негативні корегування для Search, YouTube, Display, Discover, Gmail та Maps:
- Позитивне коригування: пом'якшує цільову CPA, сигналізуючи системі про вищу цінність конверсій із каналу.
- Негативне коригування: робить вимоги до CPA жорсткішими, змушуючи PMax знижувати витрати на цей ресурс.

Це не розподіл бюджету у відсотках, а важіль впливу на «економіку» прийняття рішень ШІ. Такий крок дає більше контролю, але потребує розуміння атрибуції, щоб не зашкодити загальній ефективності.

Наразі функція доступна обмеженому колу тестувальників. Але чекаємо її вже давно.

Курс | Замовити послугу | Підписатись

💸 Оптимізація реклами під чистий прибуток та реальний дохід!

Стандартна аналітика фіксує лише суму кошика в момент оформлення заявки. Але для бізнесу важливий не "гарний оборот", а реальні гроші в касі:

🔹 Апсейли та допродажі: менеджер продав аксесуари або дорожчу модель, але реклама про це не знає і недооцінює кампанію.
🔹 Маржинальність товарів: продаж товару за 10 000 грн із маржею 5% приносить менше, ніж продаж товару за 3 000 грн із маржею 50%.

💡 Рішення: передача реальної цінності з CRM

Через офлайн-конверсії ви можете передавати в Google Ads чи Meta:

Фінальну суму замовлення після спілкування менеджера.

Чистий прибуток (маржу) замість валового доходу.

Алгоритми почнуть фокусуватися на пошуку клієнтів, які купують найбільш високомаржинальні товари, а не просто "набивають чек".

💬 Хочете оптимізувати рекламу під чистий прибуток вашого бізнесу? Пишіть нам, налаштуємо правильну передачу даних.

Консультант К2 | Залишити заявку

Google представив Local customer optimization для PMAX

Google додає нову функцію - оптимізацію для локальних клієнтів у межах кампаній Performance Max для цілей магазину. Це дозволяє рекламодавцям пріоритетно охоплювати користувачів, які знаходяться поруч і готові до швидких дій: візиту або дзвінка.

Ключові переваги:
- Залучення «гарячих» клієнтів: реклама показується користувачам, які планують маршрути або шукають послуги поруч із бізнесом.
- Локальне охоплення: оголошення адаптуються для відображення у Google Maps, Waze та на сторінці Пошуку.

Важливо: функція доступна лише для кампаній з офлайн-цілями (store goals). Вона не сумісна з онлайн-цілями або кампаніями, що використовують товари з Merchant Center. Увімкнути налаштування можна під час створення нової кампанії або в параметрах існуючої.

Детальніше у офіційній довідці Google.

Курс | Замовити послугу | Підписатись

Google об’єднує Google Tag та Tag Manager і додає no-code відстеження 🚀

Нарешті ця скринька Пандори стане більш дружньою до користувача.

Google оголосив про масштабне оновлення інструментів вимірювання. Відтепер Google Tag та Tag Manager стають єдиною системою, що значно спрощує налаштування аналітики для Google Ads та Analytics.

Ключові зміни:
✅ No-code відстеження подій: функція візуального тегування дозволяє створювати конверсії без програмування. Ви просто клікаєте на елементи сайту, а Google автоматично створює технічні тригери.
✅ Швидкість передачі даних: оптимізовані контейнери тепер передають дані напряму, що зменшує затримки та може покращити продуктивність сайту.
✅ Оновлений інтерфейс: нова панель налаштувань та візуальна карта потоків даних допомагають чітко бачити, куди саме надходить інформація.

Користувачі GTM отримають пропозицію оптимізувати контейнери через спеціальний банер в акаунті. Детальніше про зміни - в офіційній довідці Google.


Курс | Замовити послугу | Підписатись

Як вимкнути автозгенеровані відео в Demand Gen 📹

Google AI автоматично створює відео з ваших текстів та фото, показуючи їх поруч із вашими креативами. Просто поставити таке оголошення на паузу недостатньо - система просто згенерує нове.

Щоб назавжди зупинити автогенерацію:
- В інтерфейсі Google Ads: відкрийте оригінальне оголошення на редагування. У панелі Asset optimization знайдіть пункт Generated videos та виберіть Turn off.
- Через Google Ads Editor: виберіть потрібні оголошення та у розділі оптимізації активів встановіть Videos у статус Disabled.

⚠️ Важливо: після зміни налаштування потрібно вручну видалити або зупинити вже створене AI-відео, інакше воно продовжить працювати.

Навіщо це робити? Для повного контролю над візуалом бренду та щоб уникнути автоматичного маркування реклами як «створеної ШІ», що передбачено правилами для багатьох регіонів.

Курс | Замовити послугу | Підписатись

Google оновив Performance Planner: тестуйте зміни кампаній перед запуском

Google впроваджує нові інструменти в Performance Planner, які допоможуть рекламодавцям оцінювати наслідки змін у кампаніях до їх фактичного впровадження.

Основні можливості оновлення:
- Тепер можна детально проаналізувати, як коригування ставок або бюджетних цілей вплине на ефективність існуючих кампаній.
- Якщо прогноз відповідає вашим цілям, запропоновані зміни можна застосувати миттєво в один клік.

Цей апдейт дає фахівцям додатковий спосіб оцінки потенційних результатів та дозволяє значно швидше перетворювати стратегічне планування на реальні дії в акаунті.

Більше технічних нюансів описано в офіційному анонсі Google.

Курс | Замовити послугу | Підписатись

Оновлення правил Google щодо оманливого дизайну оголошень

Google оновив довідкову статтю про політику Misleading ad design. Мета оновлення - надати рекламодавцям більше конкретних прикладів та чіткіше роз'яснити вимоги до оформлення креативів.

Ключові моменти:
- Додано нові приклади дизайнів, що можуть вводити користувачів в оману.
- Уточнено інформацію щодо недопустимості імітації системних функцій або елементів інтерфейсу.
- Важливо: це оновлення тексту статті не змінює поточні правила модерації або методи примусового виконання політики.

Ці правила спрямовані на боротьбу з оголошеннями, які виглядають як системні попередження, повідомлення про помилки або кнопки, що спонукають до небажаних кліків. Офіційні роз'яснення доступні в довідці Google Ads.

Курс | Замовити послугу | Підписатись

Як один товар приніс 3,19 млн грн: кейс «Товарка під ключ» 🏋️‍♂️

Успіх у товарному бізнесі - це не випадковість, а робота системи: товар, упаковка, лендінг, реклама та CRM. Команда K2 показала, як масштабувати один продукт до мільйонних оборотів за 32 тижні.

📈 Результати в цифрах:
- Оборот: 3 191 400 грн (підтверджено в CRM).
- Рекламні витрати: 504 153 грн.
- Середній ROAS: 633%.

«Товарка під ключ» - це стратегія, де фокус зміщується на товар-локомотив. Замість розпорошення бюджету, створюється окрема воронка. Ключовим фактором стала CRM-аналітика: оптимізація йшла за реальними оплатами, а не просто за «кошиками». Постійні CRO-тести дозволили знизити ДРВ з 30% до 17%.

👉 Читати повністю

Курс | Замовити послугу | Підписатись

🍂 Осінь, 1 вересня... Ваша реклама готова заробляти більше?

Для багатьох інтернет-магазинів осінь — активний період продажів. Попереду сезонне зростання попиту, акції, Black Friday та передноворічні покупки.

Саме час підготувати рекламу до масштабування.

⭐ У К2 діє тариф «Налаштування реклами з гарантією за результат» — для тих, хто хоче не просто запустити рекламу, а отримати системну роботу над продажами.

Протягом 3 місяців К2:

🔹 розробить стратегію та налаштує Google і/або Meta Ads
🔹 проаналізує товари та знайде точки росту
🔹 оптимізуватиме рекламу
🔹 працюватиме над масштабуванням результатів
🔹 щотижня звітуватиме про виконану роботу та результати
🔹 буде на зв’язку в робочому чаті

За 7 років К2 успішно налаштувала рекламу для 750+ магазинів у 20 різних нішах.

Тому не варто чекати піку сезону, щоб зайнятися рекламою. Краще зустріти зростання попиту вже з підготовленою рекламою 😉

👉 Залиште заявку на сайті або напишіть консультанту К2, щоб обговорити ваш проєкт та підібрати рішення саме для вас

Курс | Замовити послугу | YouTube

Google вводить 7-денне вікно для завантаження офлайн-конверсій

Google оновив документацію щодо звітів про атрибуцію, додавши критично важливе уточнення для рекламодавців. Відтепер система має чітко визначений ліміт на обробку даних для моделювання.

Головні зміни:
- Алгоритми атрибуції на основі даних (DDA) враховуватимуть лише ті офлайн-конверсії, які були завантажені протягом 7 днів після самої події.
- Конверсії, завантажені пізніше цього терміну, відображатимуться у стандартних звітах, проте будуть ігноруватися при розрахунках моделей атрибуції.

Це роз'яснення стосується давніх проблем із розбіжністю даних, що особливо актуально для Lead-gen рекламодавців. Для коректної оптимізації стратегій призначення ставок фахівцям варто забезпечити максимально оперативну передачу даних із CRM.

Більше технічних нюансів у довідці About attribution reports.

Курс | Замовити послугу | Підписатись

Google оновлює AI Max: нові інструменти тестування та планування

Google Ads впроваджує розширені можливості для кампаній AI Max, щоб допомогти бізнесу точніше масштабувати результати.

🚀 Ключові нововведення:

- A/B тестування бюджетів: З вересня користувачі зможуть тестувати різні бюджети та цільові показники ROI відразу для кількох пошукових кампаній в одному експерименті. Це дозволить побачити точний вплив масштабування на прибуток.
- Збереження контролю: Нові можливості експериментів дозволяють запускати тести з увімкненими налаштуваннями бренду та локацій. Тестуйте AI Max без ризику порушити встановлені обмеження.
- Оновлений Performance Planner: Тепер сервіс показує, як зміна ставок або бюджету вплине на поточні показники. Впровадити рекомендації можна в один клік.

🌍 В Україні та світі ці функції стануть доступними в межах глобального розгортання протягом вересня 2026 року.

Дізнатися більше про стратегії Google AI можна на конференції Rethink 2026.

Курс | Замовити послугу | Підписатись

Google оновлює Demand Gen: нові інструменти для масштабування на YouTube

За даними Measured, 72% приросту конверсій на YouTube забезпечують саме нові клієнти. Google анонсував червневий пакет оновлень Demand Gen для покращення результативності реклами:

🚀 Вдосконалене масштабування відео: додано нові варіанти автоматичної трансформації формату - з вертикального у квадратний, з вертикального у горизонтальний та зі квадратного у горизонтальний. Це полегшить адаптацію реклами під усі типи екранів.
🤖 Креативні інсайти від Gemini: невдовзі при виборі активів ШІ надаватиме автоматичні рекомендації щодо оптимізації вашого контенту спеціально для YouTube.
📊 Вимірювання Web to App Acquisition: тепер можна чітко бачити, як кампанії сприяють інсталяціям застосунків, що дає повну картину ефективності ваших інвестицій.

Ці функції роблять Demand Gen ще потужнішим інструментом для охоплення нової аудиторії.

Курс | Замовити послугу | Підписатись

ChatGPT Ads масштабуються на 31 країну Європи 🇪🇺

OpenAI оголосила про велике розширення рекламного бізнесу. Наступного тижня ChatGPT Ads запрацює у 31 країні Європи (ЄС та ЄЕЗ). Це дозволить брендам охоплювати користувачів під час «пошукових» розмов.

України у списку поки немає, проте з огляду на темпи експансії OpenAI, схоже, скоро цей рекламний майданчик дійде і до нас.

Що важливо знати:
- Рекламу бачать лише користувачі тарифів Free та Go.
- Оголошення маркуються та не впливають на зміст відповідей ШІ.
- Платформа підтримує геотаргетинг, кастомні аудиторії та OpenAI Pixel.
- Самостійний Ads Manager обіцяють відкрити пізніше цього літа.

Детальніше в OpenAI.

Курс | Замовити послугу | Підписатись

Google Ads додав новий тип конверсій - Branded searches. Тепер рекламодавці можуть відстежувати пошукові запити бренду в Google та YouTube, що були зроблені після перегляду оголошень.

Головне про оновлення:
- Доступно для кампаній YouTube та Demand Gen (класифікується під ціллю Consideration).
- Без складних налаштувань: на відміну від експериментів Search Lift, функція не потребує додаткової конфігурації.
- Дані збираються за 7-денний період.
- Використовується атрибуція за останнім кліком (last click) та за показами (view-through).

Ці інсайти допоможуть краще зрозуміти вплив відеореклами на інтерес до бренду, оцінити ефективність кампаній та точніше розподіляти маркетинговий бюджет.

Офіційна сторінка підтримки: Measuring branded searches

Курс | Замовити послугу | Підписатись

🚀 YouTube представив нові інструменти на базі ШІ Gemini для підсилення рекламних кампаній

На фестивалі Cannes Lions 2026 анонсовано рішення, що допоможуть брендам і агентствам опанувати нову еру маркетингу через авторів:

- Глибокі дані про тренди: у Google Ads Insights Finder з’явився гранулярний аналіз популярного контенту. 📈
- Метрики Brand Pulse: відтепер дані про платну та органічну присутність бренду доступні в єдиному звіті для цілісного бачення стратегії.
- Insights API для партнерів: новий Content & Creator Insights API надає розширену інформацію про авторів та аудиторії для точного медіапланування. 🤝
- Оптимізація Demand Gen: ШІ Gemini надаватиме поради щодо візуальних елементів, які найкраще стимулюють результативність кампаній. ✨

"Ці інструменти пропонують краще розуміння ефективності та трендів, особливо щодо впливу YouTube-креаторів," - зазначають у Google.

Курс | Замовити послугу | Підписатись