Немного аналитики вам на ночь

ЕРИР выкатил цифры за 2024 год. Кто в России платит за рекламу, а кто... испугался?

Роскомнадзор (через свой ЕРИР) дал нам полную картину российского рынка интернет-рекламы, основанную не на опросах, а на больших данных. И цифры говорят громче любых слов. Спойлер: денег стало больше, но не у всех.

Рекламные деньги есть, и они немалые

Общий бюджет — почти 859 млрд рублей. Работали 1,3 млн рекламодателей, и они наваяли 3,5 миллиарда креативов.

Средний рекламодатель выложил за год 663 600 рублей. Хотя «средний» тут — очень условно.

Кто тратит?

✅60% всех расходов — за крупным бизнесом, но он — это всего 2,5% всех рекламодателей.
✅91% участников рынка — это физики и микропредприятия, но они осилили только 28% бюджета.
✅А 96 топ-рекламодателей (по 1+ млрд в год) держат треть всего рынка.

Лидеры по тратам:

✅Торговля (26,8%)
✅IT (18,1%)
✅Финансы (10,7%) — тут каждый рекламодатель тратит в среднем по 22 млн руб. в год

Централизация зашкаливает:

✅Только Москва съедает 57% всех рекламных бюджетов.
✅Тройка регионов-лидеров (Москва, СПб, МО) — 72% всего рынка.
✅А, например, Нижегородская область и Пермский край ушли в минус по бюджетам: –37% и –31% соответственно.

Главный сюжет года: куда пропали ИП?

По сравнению с концом 2023 года:
❌бюджеты ИП упали на 46%,
❌а количество активных ИП-рекламодателей уменьшилось сразу на 65%.

Интересно, это прямая реакция на введение с сентября 2023 года реальных штрафов за маркировку? Как вы считаете?