…слышал я после каждой конференции, на которой мы выступали вместе с Антоном Стеньковым.
При этом мы не были знакомы, пока не довелось съездить в Тольятти на мероприятие «Мама-Предприниматель» от МойБизнес.
Каждый провёл лекцию про то, в чём силён: Антон про нейросети, я — про креатив и брендинг.
Стало понятно, что похожи мы не столько внешне (блондины с непослушной рыжей бородой), сколько в подаче: неформально рассказываем о том, что любим.
За время трансфера туда-обратно водитель послушал подкаст для одного человека. Делюсь самым интересными тезисами:
♦️SMM мёртв, да здравствует контент-маркетинг
С 2010-х годов мы параллельно занимались тем, что позже назовут SMM, а в конце десятых даже строили свои агентства в области. Антон создал легендарную школу SMM Republic, выпустившую сотни сильных специалистов. А я пока выгорел от работы с SMM, всех распустил и ушёл к себе.
За это время профессия швеца и жнеца социальных сетей успела сформироваться, фрагментироваться на таргет, контент, инфлюенс… и загнуться вместе с уходом эффективных площадок.
Больше нельзя сделать воронку, залить всё таргетом и обмазаться лидами. Деньги стали дороже, а с ними и трафик. Сегодня бал правит дисциплина, постоянные эксперименты в контенте, анализ ошибок и успехов.
Но важно помнить, что контент маркетинг работает вдолгую. Не меньше 3-6 месяцев пройдёт, прежде чем будут заметны первые плоды. У российского бизнеса, особенно в регионах, зачастую на это нет ни времени, ни терпения.
Антон взял себя на слабо и вёл личный блог 9 месяцев буквально в стол, пока не нащупал формат, принесший ему пару десятков тысяч подписчиков и стабильные миллионы охватов — сначала на каруселях, потом на рилсах, а дальше… дальше тоже справится!
♦️ИИ — принц, который был обещан
SMM — профессия будущего! Вертикальные видео — контент будущего! Маркетплейсы — бизнес будущего! Нейросети — пипец ваще будущее жесть!
И вот пипец будущее наступило. ИИ генерит изображения и видео, пишет посты, за минуты считает огромные строительные сметы, что раньше неделю делал отдел в 5 человек.
Антон сравнил ИИ с развитием интернета или мобильных телефонов. Мы сейчас где-то в районе iPhone 6-7.
Оба сошлись на том, что с нейросетями — начали работать не меньше, а больше. Больше успеваешь, чтобы успевать ещё больше. А когда свой мозг в перегрузе, ИИ становится экзомозгом.
К хорошему быстро привыкаешь. Антон пошутил, что тот, кто хоть раз платил 2000₽ в месяц за клода или чатгпт — вряд ли захочет обратно. Особенно когда это окупается тысячекратно: Антон сэкономил больше 350k на ремонте дома благодаря совету нейропрораба.
Но как дом.ру сначала подключает тебе умный домофон бесплатно, а через полгода попросит оплатить 150₽ / мес, чтобы ты видел, кто звонит… так и нейросети, глубоко убыточные как бизнес сейчас, набирают критическую массу людей и бизнесов, которые в ближайшем будущем без них уже не смогут.
♦️Геймификация жизни
Как многие миллениалы, выживающие в открытом мире, Антон превратил свою жизнь в RPG, где качает навыки, разумно распределяет ману, побеждает боссов.
Мы с Антоном долгое время качали персонажей в похожих ветках (паладин соцсетей), но после патчей 2.19 — 2.22 мета уже не была столь однозначной.
И пусть говорят, что мы похожи, но мы разные. И это здорово. У каждого своя стратегия выживания. И нам есть чем поделиться друг с другом.
В тревожной гонке, по итогу, не сходит с дистанции тот, кто умеет выдерживать, адаптироваться, но самое главное — отделять навязанное от своего.
♦️Метафора Тетриса
Зафиналить этот тезис хочу классной фразой, которую Антон нашёл в своих поисках смысла.
Жизнь — как тетрис. Неудачи накапливаются, а успехи сгорают.
Можно подумать, что это юношеское «жизнь говно»
Но когда взрослеешь, берёшь на себя ответственность за свою судьбу, ты понимаешь: успехи мало чему учат. А ошибки делают нас нами.
Уровень растёт, игра становится быстрее, пока не закончится.
Но это не повод в неё не играть.
___
Вот такой получился #самовывод от общения с Антоном Стеньковым.
До новых встреч между дел, между дней, между строк 🙏