Проблема любого издателя в том, что он хочет быть важным и даже наверное ценным. Но тут есть одна западня.

Я иногда думаю, ну вот Дзен, это что-то типа огромного супермаркета. Как первая Мега, которая появилась в Химках (Я тогда жил уже в Куркино, совсем рядом). Я помню первое ощущение от посещения, эти невероятные масштабы, разнообразие и попытку удовлетворить все возможные потребности, которые я только тогда мог придумать. Походы в Мегу и Икею тогда были для меня настоящим праздником. Возможно, у меня не было денег все купить, но ощущение праздника и какого-то отложенного будущего, в котором я все это себе смогу позволить.

Спустя 25 лет мне даже поход в невероятный огромный похожий на Город в городе Авиапарк кажется мукой. Мне не нужен такой выбор. Мне нужно конкретное решение моей проблемы. Не зря же говорят, что ПВЗ убили гигантские молы. Когда я несколько лет назад оказался внутри Магнита, меня как раз больше всего впечатляла эта массовая распределенность. Уже не важно собрать ОДИН БОЛЬШОЙ МАГАЗИН, важно чтобы рядом с домом был максимально удобный отвечающий твоим потребностям магазин. Кстати, сейчас Мега в Химках уже кажется задрипанным брошенным старым молом, где 2-3 нормальных магазина и все. Разительное ощущение за 25 лет.

А еще где-то в продуктовом аду происходит битва между Магнитом или Вкусвилом около дома и максимально удобным приложением Самоката или Лавки. В Лавке тебя заманивают такими товарами, которые в жисть не найдешь в Магните, тебе удобно покажут наличие сахара в продукте или других ненужных веществ. Но обязательно привезут разорванный пакет и голубику, где на дне протухшие ягоды, а в магазине ты хотя бы перед покупкой можешь потрогать эти ягоды. Или понюхать свежевыпеченный хлеб. В Москве кнч нет этой питербуржской хлебобулочной культуры, когда ради стакана кофе и свежей булочки ты готов терпеть отсутствие солнца 365 дней в году. Но тем не менее, именно кофемашины и стенд с булочкой становятся островками лояльности к магазину.

Мы очень хотим базовых вещей, чтобы человек приходил к нам за покупками. Но пользователь как Морфеус подкидывает нам две таблетки - либо очень локально и максимально персонализировано, либо какие-то гигантские вавилонские башни или лабиринт минотавра, где удержание не выпускает тебя никак пока ты не купишь.

Медиа в этом извращенном мире это производитель какого-то товара. И если ты производишь воду, которую ты наливаешь из нейроного крана, клеишь свою этикетку, то тебе хочется присутствовать везде. На всех полках, на всех доставках. А если ты делаешь уникальный товар, что-то вроде часов Кости Чайкина, которые по себестоимости стоит как два самолета, то конечно вряд ли тебя купят через доставку или вряд ли тебя будут продавать в лабиринтах Ашана, где чтобы тебя не спиздили тебя положат в задрипанную пластиковую коробочку с пломбой.

Прикольная мысль, что в среднем проблемы крафтового толкового производителя какого-то уникального товара схожи с проблемами среднего издателя медиа в стране. И там, и там есть соблазн бросить все и перестать мучаться и делать что-то свое в надежде, что это кто-то оценит, а просто начать ввозить ширпотреб из Китая (или просто нейронками переписывать тассовки). И над всем этим гигантские сети и жесточайшие законы конкуренции воронки внимания, которые почти убили ощущение праздника.

Самое печальное, что осталось может всего несколько лет, пока нейронки и агентное потребление совершенно по другому переломают всех и вся. Мир ужасно не хочет быть уникальным.

- Запах булочки сделанный руками в этой же кофейне
- Голос продавщицы в овощной лавке за углом
- Вид из окна трамвая, который медленно ползет через Строгинский мост осенью
- Книга Ремарка, который описывает очередную смертельную любовь
- Песня Башлачева, пробирающая до глубины души

Все это через 10-15 лет станет опцией в магазине нейроконнетора, который заменит смартфоны и будет подключаться с мозгу напрямую. А новости станут бесконечным потоком того, что нейронка будет видеть на миллионах камер установленных по всему периметру человеческого бытия, отсортированных по стандартам новостного сторителинга первых 25 лет 21го века, упакованное в короткие нейроформаты впрыскиваемые в человека, чтобы держать баланс его дофамина ровно на том уровне, чтобы он не умер. И вот она бесконечная старость.