Сегодня мы приглашаем вас узнать работе редакции «Топвизор-Журнал», победителей номинации «Коммерческий проект» конкурса «Вместе Медиа. Контент» 2025-2026.
Как работает бренд-медиа, кем вдохновляются и что планируют — в нашем интервью.
Что послужило толчком к созданию проекта?
Топвизор-Журнал — бренд-медиа сервиса SEO-аналитики Топвизор. Мы пишем обо всём, что происходит в SEO, даже если это не связано с продуктом. Но в наши задачи неизменно входят продвижение сервиса, формирование его имиджа и информирование о его возможностях.
Обычно продукт упоминается в статье только в случае, если он релевантен содержанию материала. Нам же нужен был проект, в котором первичен сервис, а не задачи, которые он может решить.
В этих интервью мы отталкивались именно от пользовательского опыта, уже в дальнейшем добавляя в канву полезную для читателя информацию. Это способ вывести продукт на первый план нативно и с эмпатией к тем, кто еще не пользуется Топвизором.
Как часто ваша редакция работает с коммерческими проектами?
Преимущество формата бренд-медиа в том, что это максимально нативная площадка для продвижения. Но такое возможно только когда ты реально понимаешь боли читателей и не пытаешься сделать продажи любой ценой.
Поэтому коммерческие проекты — это лишь часть нашего контента: на первом месте всегда польза для читателя. Иначе есть риск превратиться в «блог компании о компании», потерять аутентичность и связь с аудиторией.
Мы сотрудничаем с экспертами на бартерной основе: Журнал продвигает их, а они продвигают нас и наш сервис. Так мы экономим на рекламе. Большая часть расходов приходится на содержание работы редакции и разработчиков.
Какие планы у вашего проекта на ближайшее время, есть ли какие-то масштабные задумки?
Мы продолжаем выпускать материалы в рамках проекта — он работает и делает это эффективно. Сейчас наша энергия направлена на другие форматы. Отдельно выделю ежегодный
Кейс-чемпионат
— соревнование для SEO-специалистов, которое растёт и становится всё масштабнее. 20 апреля мы открыли приём заявок уже в четвёртый раз: расширили список номинаций, готовим новые призы и планируем торжественное награждение.
Вы стали лучшими в этом сезоне — что бы вы посоветовали коллегам из других регионов?
В первую очередь прислушивайтесь к своему читателю, а не к себе. Будущее за медиа, которые заставляют людей чувствовать сопричастность. Это очень важно для человека, особенно сегодня, — находить своих и ощущать принадлежность к комьюнити.
Если вы можете рассказывать о чём-то так, будто делитесь историей с другом, используйте это по максимуму. И формируйте вокруг своего издания сообщество близких по духу людей.
Кто поздравил вас с победой первым и какое поздравление стало самым значимым?
Мы сразу же написали о победе в рабочий чат. И хотя награждение проходило в субботу, наши коллеги и руководители тепло нас поздравили. Это ценно — работать с людьми, которые радуются твоим успехам вместе с тобой. Когда чувствуешь поддержку команды, хочется горы сворачивать и не останавливаться на достигнутом.
Чем вы вдохновляетесь: за кем следите, на какие сообщества смотрите?
Следим за тем, как работают агентства «Палиндром», «Рыба» и «Сделаем» со своими проектами. Их профиль — именно бренд-медиа и b2b-проекты: то, с чем работаем мы. Не пропускаем доклады ребят на конференциях и берём их курсы, чтобы учиться у лучших :).
Вместе Медиа