паника главреда *

ещё один пост в жанре «я кандидат на SMM в [бренд]» и я за себя не ручаюсь

#от_первого_лица

Сегодня мы приглашаем вас узнать работе редакции «Топвизор-Журнал», победителей номинации «Коммерческий проект» конкурса «Вместе Медиа. Контент» 2025-2026.

Как работает бренд-медиа, кем вдохновляются и что планируют — в нашем интервью.

Что послужило толчком к созданию проекта?

Топвизор-Журнал — бренд-медиа сервиса SEO-аналитики Топвизор. Мы пишем обо всём, что происходит в SEO, даже если это не связано с продуктом. Но в наши задачи неизменно входят продвижение сервиса, формирование его имиджа и информирование о его возможностях.
Обычно продукт упоминается в статье только в случае, если он релевантен содержанию материала. Нам же нужен был проект, в котором первичен сервис, а не задачи, которые он может решить.
В этих интервью мы отталкивались именно от пользовательского опыта, уже в дальнейшем добавляя в канву полезную для читателя информацию. Это способ вывести продукт на первый план нативно и с эмпатией к тем, кто еще не пользуется Топвизором.

Как часто ваша редакция работает с коммерческими проектами?

Преимущество формата бренд-медиа в том, что это максимально нативная площадка для продвижения. Но такое возможно только когда ты реально понимаешь боли читателей и не пытаешься сделать продажи любой ценой.
Поэтому коммерческие проекты — это лишь часть нашего контента: на первом месте всегда польза для читателя. Иначе есть риск превратиться в «блог компании о компании», потерять аутентичность и связь с аудиторией.
Мы сотрудничаем с экспертами на бартерной основе: Журнал продвигает их, а они продвигают нас и наш сервис. Так мы экономим на рекламе. Большая часть расходов приходится на содержание работы редакции и разработчиков.

Какие планы у вашего проекта на ближайшее время, есть ли какие-то масштабные задумки?

Мы продолжаем выпускать материалы в рамках проекта — он работает и делает это эффективно. Сейчас наша энергия направлена на другие форматы. Отдельно выделю ежегодный

Кейс-чемпионат

— соревнование для SEO-специалистов, которое растёт и становится всё масштабнее. 20 апреля мы открыли приём заявок уже в четвёртый раз: расширили список номинаций, готовим новые призы и планируем торжественное награждение.

Вы стали лучшими в этом сезоне — что бы вы посоветовали коллегам из других регионов?

В первую очередь прислушивайтесь к своему читателю, а не к себе. Будущее за медиа, которые заставляют людей чувствовать сопричастность. Это очень важно для человека, особенно сегодня, — находить своих и ощущать принадлежность к комьюнити.
Если вы можете рассказывать о чём-то так, будто делитесь историей с другом, используйте это по максимуму. И формируйте вокруг своего издания сообщество близких по духу людей.

Кто поздравил вас с победой первым и какое поздравление стало самым значимым?

Мы сразу же написали о победе в рабочий чат. И хотя награждение проходило в субботу, наши коллеги и руководители тепло нас поздравили. Это ценно — работать с людьми, которые радуются твоим успехам вместе с тобой. Когда чувствуешь поддержку команды, хочется горы сворачивать и не останавливаться на достигнутом.

Чем вы вдохновляетесь: за кем следите, на какие сообщества смотрите?

Следим за тем, как работают агентства «Палиндром», «Рыба» и «Сделаем» со своими проектами. Их профиль — именно бренд-медиа и b2b-проекты: то, с чем работаем мы. Не пропускаем доклады ребят на конференциях и берём их курсы, чтобы учиться у лучших :).

Вместе Медиа

Это не рок-фестиваль, это просто Квартирник Топвизора 😎

Друзья, 20 мая совсем скоро! Значит, время напомнить, что же ждёт участников. Получился прям настоящий SEO-фестиваль!

➡️ 14:00 Юля Федотова, директор по продукту, расскажет, как в Топвизоре благодаря обратной связи внедряют новые инструменты для решения насущных проблем сеошников. После выступления вам точно захочется попробовать все возможности сервиса! А на афтепати вы сможете лично поболтать с Юлей и поделиться мнением о сервисе.
⚪️ Подробнее о докладе

➡️ 14:30 Ильхом Чакканбаев расскажет, как с помощью ИИ и автоматизации (n8n, Make) создавать реальную ценность, а не просто генерировать текст: автоматически делать перелинковку, уникализировать страницы, исправлять ошибки и улучшать информацию.
⚪️ Подробнее о докладе

➡️ 15:00 Евгений Аксаков докажет, что поведенческие факторы в Google работают при правильном подходе. А ещё расскажет о реальных схемах продвижения сайтов без ссылок, отличиях от Яндекса, виральном всплеске и активации ссылок.
⚪️ Подробнее о докладе

➡️ 15:30 Кирилл Яндовский на реальных проектах разберёт, какие действия с контентом, ссылками, GEO/AI и технической оптимизацией привели к росту, стагнации или падению. Выделит ключевые выводы и дорогостоящие ошибки, а также покажет, как адаптировать эти инсайты под разные ниши и бюджеты.
⚪️ Подробнее о докладе

📑 16:00 ОБЕД

➡️ 16:30 Настя Васильева, главный редактор Топвизор-Журнала, которая хорошо знакома с работой над пользовательским контентом (UGC), расскажет, как эффективно использовать его для сайта, избегая типичных ошибок.
⚪️ Подробнее о докладе

➡️ 17:00 Илья Горбачев расскажет, как обойти фильтрацию эмодзи и учесть особенности их отображения на разных устройствах. А также разберёт успешные кейсы и типичные ошибки, чтобы вы могли эффективно использовать эмодзи для выделения среди конкурентов.
⚪️ Подробнее о докладе

➡️ 17:30 Александр Сергеев расскажет, почему в эпоху ИИ-поиска классическая веб-аналитика бессильна и как нужно измерять успех бренда и управлять репрезентацией бренда вместо погони за кликами.
⚪️ Подробнее о докладе

➡️ 18:00 Рамазан Миндубаев на основе 12 лет личных экспериментов поделится, куда инвестировать доход с SEO, сравнит активные и пассивные инструменты, эволюцию перехода от digital к офлайн-активам, а также расскажет о дорогих уроках и окупившихся рисках.
⚪️ Подробнее о докладе

💬 19:00 Афтепати: музыкальное бинго, SEO-таро, нетворкинг

кстати, завтра читаю докладик здесь... буду рада вопросам и т.н. ОС 🤓

😐 Как не потерять себя

В любой карьерной лестнице есть ступенька, после которой ты перестаёшь заниматься своим ремеслом на постоянной основе.

Когда я стала руководителем, со временем количество ремесленных задач — на написание/редактуру текста — сильно поубавилось. Да, я проверяю задачи редакторов; но после специалиста текст требует минимум правок (или вообще их не требует). А как насчёт того, чтобы написать что-то самостоятельно или проверить сырой текст от непрофессионала? В общем, в какой-то момент я запереживала, не потеряю ли навык. Правда, это переживание было со мной от силы минут 10, потому что переживать времени нет 🤓

И всё же проблема актуальна во все времена для любой творческой профессии, особенно для редакторов. Делюсь своим опытом её решения ⭐️

Конечно, помогает канал. Во-первых, я пишу сама без помощи нейросетей, потому что я старая 😎 Если в работе я внедряю нейронки, в жизни они всё ещё не вошли в привычку и пока вряд ли займут роль спутника моей повседневности. Например, я не готова доверять им решение вопросов моего здоровья или финансов; а ИИ-выдача гугла неоднократно содержала ошибочную информацию, которую приходилось перепроверять. Короче, это мой инструмент «от случая к случаю» — например, для вайбкодинга.

Но самое главное — я не пускаю нейронку в своё творчество. Все тексты, когда-либо опубликованные мной в личных соцсетях, я сначала пишу, а потом перечитываю и редачу сама. Как минимум, чтобы поддерживать навык; и как максимум — чтобы получить удовольствие от процесса 💙

Ещё один метод борьбы с «оторванностью» от ремесла — время от времени брать на себя такие задачи. Например, на днях взяла задачку на редактуру — и за час с кайфом обработала сырые 10к знаков без нейронки. И настолько кайфанула от процесса + обрадовалась результату, что аж захотелось похвастаться. Так родился этот пост!

Вообще настроение отличное, воздух пахнет черёмухой и сиренью, и вечером тепло идти без куртки. Поэтому делитесь своими радостями и достижениями в комментах!

Гуглила, есть ли такая проблема у других медийщиков, но ничего не нашла, очень хочется прояснить ситуацию... 🤷‍♂️🤷‍♂️🤷‍♂️

Только досмотрела трансляцию соревов по фигурному катанию на олимпиаде (вы, кстати, следите?)...

Но об этом как-нибудь в другой раз. Все эти дни я, конечно, наблюдаю за событиями вокруг телеграма (теперь язык не поворачивается назвать его «телегой»). И за ажиотажем, который они вызвали. Кто бежит в макс, кто остается и страдает здесь. Вот что думаю я ⬇️

Да, недавно дала коммент Инженерам продаж, где говорила в том числе про диверсификацию. Да, мы в Журнале с этими соображениями заблаговременно запустили ВК. И да, это не первая блокировка телеграма в РФ.

Но я остро переживаю сложившуюся ситуацию 😢 Во всяком случае острее, чем сама ожидала.

Чувствую какое-то глупое бессилие. Вчера ты холил и лелеял одну площадку, вкладывал в нее деньги, силы, душу, наконец. Сегодня — будь добр, все бросай и начинай по новой. По-человечески мне обидно и грустно.

Как специалист я если и подпускаю эмоции к работе, то только на безопасное расстояние. И считаю, что впадать в панику — последнее дело. Пока есть возможность, я буду оберегать и поддерживать то, во что вложено столько усилий. Параллельно создавая пути отхода. Верь в лучшее, готовься к худшему.

Я бы хотела написать успокоительный пост-подорожник в жанре «Ладно, ребята, и не такое проходили, забейте». Но сегодня это было бы лукавством с моей стороны ❤️‍🩹

Умные люди, которые не хотят скачивать Макс, чтобы за ними не следили: 🤓🤓🤓

Они же, скачивая приложение «Телега», которое совершенно непонятно откуда появилось под шумок: 🗿🗿🗿

сегодня рожу здесь свои мысли по поводу телеграма и его блокировки. да, поздно, но и я только прибежала из офиса домой 🤓

а пока просто репостну мою любимую Дашуню — подписываюсь под каждым словом, прикол невероятный

Интересно, я одна на случай восстания машин 😡 всегда здороваюсь с нейронкой и благодарю ее за работу?

Конечно, на самом деле у меня это происходит на автомате — не получается по-другому 🤓 Но все равно интересно, как общение с нейронкой устроено у вас 👇

В каждой профессии есть ненавистная рутина 😩

Даже на самой любимой работе. У меня это 🔥постановка задач в трекер🔥

Я обожаю планировать. И работать над контент-планом. Но когда КП готов, а мне ещё только предстоит оформить всё придуманное в трекере задач...

При этом без трекера я бы точно не прожила из-за одного простого правила: нет задачи — нет контента. Хотя это уже совсем другая история...

Короче, меня гнетёт конкретно рутина оформления задач. И исключить трекер из своей жизни я никак не могу: он мой помощник, в котором я нуждаюсь. В этот момент подключаются эволюционные механизмы: если я не могу чего-то избежать, нужно смягчить удар 😡

Делюсь маленьким лайфхаком. Скорее всего, многие из вас уже им пользуются. А я взяла его на вооружение после статьи моей коллеги на VC 💅

речь про ✨keyboard shortcuts✨

Я пользуюсь ими уже пару лет, но не для коммуникации, а при постановке задач.

Вот в чём дело: в трекере при постановке задачи нужно указать проект и подраздел. То есть, 72 раза ввести одно и то же. Потом прописывается сама задача. А в редакции, скажем прямо, задачи чаще не связаны с креативом и не являются уникальными: отредачить, отправить на корректуру, согласовать, собрать карточки... Ещё 72 однообразных фразы сверху.

Шорткаты я сделала прямо в настройках макбука. Мне удобно, потому что они синхронизируются с другими моими устройствами, в том числе рабочим компом.

Но поначалу я не учла существование подразделов, например:

отред ➡️ Журнал: Отредактировать статью

До меня долго шло и сегодня наконец дошло: мне каждый раз приходится редактировать полученный текст и дописывать подраздел. Плюс иногда задача состоит из нескольких действий, которые можно забить в шорткаты по отдельности и использовать их как составные блоки 😘

Теперь это выглядит так:

кухн

➡️

Журнал, SEO-кухня:

отред

➡️

Отредактировать статью

Вы не поверите, как похорошел трекер при новых шорткатах. Когда сам настроил всё под себя, даже самая рутинная задача — в удовольствие.

Мелочь, а приятно!

Личное — не публичное......💅

В целом согл, но чувствую перед вами ответственность отчитаться, где была и что делала.

За это время произошло много всего: мы провели первое офлайн-награждение на КЧ, запустили паблик Журнала ВК, я сделала своему коту чекап, а еще у меня отросло каре... Но обо всем по порядку.

Последние года три мне стало сложнее делиться своими мыслями как на профессиональные, так и на личные темы: не хватает уверенности в том, что я не навалю кринжа 🤓 Хотя возможность делиться опытом и наблюдениями, создавать контент — моя страсть не только на работе, но и в жизни.

И вот ноябрь 2023 года. Мой психолог дает мне домашку: завести тг-канал. Хотя бы личный, хотя бы на полтора землекопа. Чтобы я рискнула дать выход своим мыслям и понаблюдала за тем, какое удовольствие мне это доставляет.

Домашку я честно выполнила! А спустя полтора года решила, что морально готова завести «панику главреда *».

Я была в отпуске + в своем прайме, сидела на набережной Волги в любимой Самаре и вдруг подумала, что пора, хочу, надо срочно делать 💻

В тот момент мне казалось, что я без дополнительных усилий смогу наполнять канал контентом: главное — рискнуть и создать, а контент-планы, отложки и вот это вот все приложится. И поначалу, конечно, я действительно постила активно. Потом то одно, то другое, публикаций в запасе нет... Гроссмейстерская пауза 😰

Забавно, ведь это буквально моя профессия, и я очень хорошо знаю, что так это не работает — на одной мотивации. Без системности. К ней-то я и пришла в начале 2026 года уже за пределами работы в своих личных проектах: например, осознанно и спокойно села, сделала себе контент-план. Вообще системность для меня стала словом января, но об этом я расскажу отдельно.

Шутки шутками, а возвращаться после перерыва еще страшнее, чем заводить канал с нуля, потому что я знаю, что уже подорвала доверие своей небольшой, но очень ценной для меня аудитории. И вернуть его будет не так просто.

Можно было выкатить очередной пост с мемом «А вот и я!!! Не ждали??? 🤷‍♂️🤷‍♂️🤷‍♂️», но как есть. Хоть мне и страшно, лукавить я плохо умею и не хочу учиться. Тем более, что мой опыт с внедрением проджект-менеджмента в жизнь может быть полезен кому-то еще, если я поделюсь им искренне.

Мораль: любое дело, даже милое сердцу, без дисциплины обречено на провал. Эту прописную истину я, конечно, знала, но не всегда осознавала. Получается, прежде чем что-то осознать, порой приходится набить пару-тройку шишек.

Такие дела. Поддержите лайком, дорогулькины 🤨

Приглашаем на мастер-класс по созданию кейсов ⌨️

Когда?
Завтра 🤖
Во сколько?
В 11.00 ✏️
Где?
На конференции Optimization, в зале Пекин 📑
Кто будет вести?
Юля и Настя 🔍
Что будем делать?
Рассказываем 👇

На мастер-классе участники разделятся на команды и жюри. Команды получат случайные вводные, на основе которых им нужно будет создать реальный кейс из чемпионата по SEO, а затем представить его на суд уважаемого жюри!

Перед мастер-классом вас ждёт небольшой доклад на тему того, как сделать классный кейс, который будет побеждать в конкурсах. Формат позволит вовлечься в процесс всем вне зависимости от роли, сравнить разные подходы к решению задач и получить инсайты напрямую от экспертов. В блоке предполагается разбор 6-8 кейсов, каждый по 30 минут.

А призы будут?
Конечно! Все участники получат мерч от Топвизора, а победители получат игру «Битва SEO-мемов», кружки, блокноты ❤️

Приглашаем на свидание 😊

9–10 октября. Сколково. Конференция Optimization. А вместо букета — напоминаем — с нас промокод на скидку 10% на конференцию — TOPVIZOR10.

На конфе будет прожарка кейсов, на которой вы сможете защитить свою работу. А в конце вас ждёт официальное награждение победителей и лауреатов — с дипломами и статуэтками!

#кейс_чемпионат

Реклама ООО «Ашманов и партнеры» ИНН 7731289285 ERID: 2VtzqvnwUWP

date idea 😚

Мы на SEO CLUB SPB 2025 😎

Ни выходной, ни ливень не остановили нашу команду от участия в митапе… Что же мы делали? ✨СИЯЛИ ✨

Как именно — смотрите в карточках 👆

#topvisorteam #тепловизор