📔 ГК «Родная речь»: Изменение медиаландшафта, март 2026

▫️ Потребитель стал осторожнее: в январе 2026 расходы растут лишь на +9% г/г против +18% годом ранее. Замедление во многом связано с продуктовой категорией. Это уже влияет на медиа — рынок переходит от экстенсивного роста к управлению эффективностью.

▫️ По прогнозу «Родная речь», динамика российского медиарынка в 2026 году составит 15–25%, а без учета ретейл-медиа на 6–11%. Фактически ритейл-медиа уже формирует 571 млрд руб. и становится системным игроком, а не «дополнением к digital». Прогноз по сегментам:

🟣ТВ ― рост на 10–15%
🟣интернет (включая ретейл-медиа) ― рост на 17–30%
🟣наружная реклама ― рост на 5–10%
🟣аудио ― рост на 0–5%
🟣пресса ― падение на 0–5%.

▫️ Замедления и блокировки ресурсов негативно отражаются на времени пользования интернетом: общее время в интернете немного снижается (4 ч 49 мин в день, −3%), ТВ — тоже (−4%). Зато Smart TV / CTV показывает рост +19%.

▫️ Заметен уверенный рост сервисов искусственного интеллекта, тогда как маркетплейсы стабилизируются на фоне общего замедления темпов потребления.

#медиапотребление #обзорырынка #рекламныеформаты #RoRe

MEDIA RESEARCHES