Критерии рекламы в интернете - что НКО важно знать

С 25 июля 2025 года вступило в силу постановление Правительства РФ № 1087, которое уточнило, что считается рекламой. Это важно и для НКО - даже если вы не продаете ничего напрямую, надо понимать, когда ваш контент может рассматриваться как реклама.

🖊️ Что изменилось?
Правительство официально определило: признание интернет-контента рекламой зависит от трех условий:
📎 контент привлекает внимание к товару, услуге или бренду, формирует или поддерживает интерес и продвигает это на рынке;
📎 он не носит справочно-информационный или аналитический характер;
📎 не является объявлением простого пользователя, не связанного с коммерцией.
Это базово соответствует термину из статьи 3 Закона о рекламе и дополнительное разъяснение помогло устранить неоднозначность трактовок.

🖊️ Что это значит для НКО без коммерческой деятельности?
Если вы публикуете в соцсетях или на своем сайте информацию о бесплатных благотворительных событиях, проектах, фандрайзинговых инициативах (и не упоминаете партнеров ради продвижения) - это не считается рекламой. Даже если аудитория большая.
Распространение социальной рекламы, направленной на общественно полезные цели, также не попадает под обычные нормы рекламы, и НКО исключены из рекламного сбора за ее размещение.
Но если вы:
📎 продвигаете коммерческие активности НКО (продажи мерча, билетов, платные услуги);
📎 упоминаете внешних партнеров с логотипами или призывами поддержать их бизнес;
📎 размещаете баннеры, стимулы, промокоды - тогда вы вступаете в плоскость коммерческой рекламы и должны соблюдать новые требования.

🖊️ Практические рекомендации для НКО
1⃣ Вы рассказываете о мероприятии, сборе помощи, безвозмездной акции - это не реклама, если только нет продвижения чужих товаров или брендов.
2⃣ Вы размещаете пост о платной лекции, продаже мерча или сертификата на стороннем ресурсе - это реклама, требует маркировки.
3⃣ Члены сообщества публикуют упоминание вашей НКО в соцсетях без коммерческого продвижения - частное мнение или дружеский репост не считается рекламой.

🖊️ Еще раз о том, что не считается рекламой
📎 результаты поисковой выдачи;
📎 информация о товарах, услугах и мероприятиях на сайтах производителей и организаторов мероприятий;
📎 данные о своих товарах и услугах, опубликованные на своем сайте, в своих соцсетях и мессенджерах;
📎 отзывы в соцсетях, если в них нет чрезмерного описания товара, а также призыва к покупке;
📎 ресурсы, осуществляющие государственные и муниципальные функции;
📎 данные справочно-информационного характера — например, каталоги;
📎 личное мнение или отношение пользователей социальных сетей к продукту, если в нем нет чрезмерного описания товара, а также призыва к покупке;
📎 сообщения о безвозмездной передаче или продаже личных вещей или животных;
📎 объявления физических или юридических лиц, не привлекающие внимания к конкретному продукту, бренду (в том числе объявления о вакансиях).

🖊️ Итог:
1⃣ Информационно-просветительские и фандрайзинговые материалы НКО - не реклама, пока не продвигают товар или услугу.
2⃣ Продажи мерча, платные услуги, упоминание партнеров - могут быть рекламой, даже если вы НКО.
3⃣ В таких случаях внимательно следуйте требованиям закона: маркировка, информация о рекламодателе, передача данных операторам рекламных данных, соблюдение правил рекламы.

#ПроРекламу