ИТИРИЙ. Агентство контент-маркетинга

GEO и AEO — просто тренд или рабочая стратегия?

В новых инструментах, где на рынке еще нет устоявшихся правил и понимания, как это вообще работает и кому нужно, эксперты Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) расставят точки над i, опираясь на уже проверенные решения и реальные кейсы на вебинаре.

⏰ 30 сентября / 12:00 / онлайн

Что вас ждёт?
🔥Самое важное про GEO, AEO и AI-агентов в продвижении: нейросети в поиске и поиск в нейросетях, запросы, которые работают для бизнеса, ранжирование в AI и автоматизация SEO с помощью AI.
🔥Этапы GEO-продвижения на примере кейса: GEO-аудит и его особенности, контент-стратегия, работа с внешними и внутренними публикациями, рост видимости бренда в нейросетях, а также выводы и инсайты.
🔥 Прожарка проекта гостя по SEO, AEO и GEO: SEO-аудит сайта, аудит видимости в нейровыдаче, поиск точек роста и формирование стратегии развития проекта.

👉 Регистрируйтесь по ссылке, чтобы не пропустить.
P.S. у каждого участника будет шанс получить GEO/AEO-аудит сайта! 🎁

Поучаствовали в подкасте для предпринимателей, рассказали, как публикуем кейсы.

Мы давно поставили написание и дистрибуцию кейсов на поток — появился новый проект, отработали — написали кейс. Или выполнили новую интересную задачу — написали кейс.

Публикуем текстовые кейсы: длинные на свой сайт и в СМИ, короткие — в виде постов в соцсети. О видео тоже думаем — сейчас это в тренде и будет еще долго.

Мы описываем в кейсах предысторию (как нас нашел клиент, почему выбрал нас), задачи и цели проекта, этапы работ — подробно, с нюансами, результаты и по возможности отзыв клиента. Стараемся добавлять сторителлинг — историю, драму, главного героя — такие кейсы читать интереснее.

Другие мнения и комментарий целиком здесь - Как эксперты относятся к оформлению кейсов в своих компаниях часть 1 — Кейсы

Как распознать ИИ-текст на глазок: 9 маркеров, которые бьются в глаза

Все врут, — говорил доктор Хаус. Перефразирую и скажут: все пользуются нейронками. Вы читаете ИИ-шные статьи, смотрите ИИ-шные видео и даже не подозреваете, что за ними — работа машины.

Если вам это  норм — ок. Если вы хотите хотя бы понимать, что есть что, где живое, а где нейронки — почитайте этот список. Станет понятнее.

1. Идеальная стерильность. Текст без единой опечатки, гладкий, вылизанный.
2. Отсутствие конкретики. Живой эксперт пишет: «В июле 2023 года мы запустили рекламу в Дзене и получили CPA 340 рублей при бюджете 50 тысяч». Нейросеть пишет: «Реклама в социальных сетях может быть эффективным инструментом при правильном подходе».  
3. Вода и самоповторы. Нейросеть часто гоняет одну и ту же мысль разными формулировками. Она как будто ходит вокруг да около, боясь остановиться.  
4. Проблемы с юмором. Попросите нейросеть пошутить, и вы получите объяснение шутки вместо самой шутки. Тонкая ирония, сарказм, игра слов — все это дается LLM тяжело.  
5. «Не то, а это». Нейросети свойственно строить фразы через противопоставление: «это не просто инструмент, а целая философия», «не разовая акция, а проект».  
6. Выдуманные слова и неестественные сочетания. ИИ иногда собирает слова, которых не существует, например, «Взаимодейственность» — реальный пример.
7. Буква «ё». Большинство людей при наборе текста используют «е» вместо «ё», особенно в неформальной переписке.  
8. Списки на каждый чих. Нейросеть любит структурировать. Если в тексте на 500 слов три маркированных списка — подозрительно. Если после двоеточия идет большая буква (в этом пункте было бы. Списки на каждый чих: Нейросеть любит структурировать) — стопроцентно нейронка.   
9. Иностранные конструкции посреди русского текста. This response is AI-generated, for reference only и т.д. 
По отдельности эти маркеры ни о чем не говорят, но когда сходятся 3-4 — делайте выводы. 

Написали нативный обзор на продукт — получили почти 50 000 просмотров!

Таск-менеджер Upservice заказал нам обзор на свой продукт в формате личного опыта. Попали точно в яблочко — мы в агентстве пользуемся таск-менеджерами, сменили 3 сервиса и как раз присматривались к четвертому. Решили не изобретать велосипед, ничего не придумывать и рассказать всю нашу историю взаимодействия с этими сервисами.

В результате получился максимально честный обзор. Ничего не придумывали, ничего не рекламировали — все как есть, так и написали.

Обзор опубликовали на Ягле - вот он: https://yagla.ru/blog/agency-business/za-5-let-my-pereprobovali-4-task-menedjera-obzor-rukovoditelya-nebolshogo-kontent-agentstva--2606u116810/.

Результат нас не просто удивил, а ошарашил — почти 50 000 просмотров и 17 репостов! Это мегакрутые охваты.

Значит, честность и открытость до сих пор работают! Людям реально нравится читать не рекламу, а личный опыт! Вывод однозначен — будем продолжать и советовать своим клиентам именно такие форматы.

Итирий отдыхает в Казани, а посты пишутся ) Вот вам 5 неочевидных способов дистрибуции контента.

1. Система «копипаст»: одна статья — пять площадок. VC, Дзен, Sostav, Klerk, Spark спокойно принимают уже опубликованные материалы. Вместо 5 уникальных статей за 15–25 тыс. рублей каждая — вы платите за одну и копипастите её на разные площадки.

2. Рерайт для профильных медиа. Для площадок, которые не принимают копипаст (например, «Ягла», «Лайкни», «НаПоправку»), делаем рерайт. от 10 000 рублей.

3. Работа с партнёрами. Один репост от лидера мнений даёт больше, чем месяц продвижения в соцсетях.

4. Нарезка контента (ресайз). Длинную статью режем на посты в Telegram, карточки для VK, шортсы. Главное правило: не копируем форму, переносим смысл.

5. ИИ в помощь. Нейросети помогают писать посты, создавать субтитры, переозвучивать видео для разных рынков, генерировать описания и промо. Это превращает дистрибуцию в автоматизированный конвейер.

Хотите такую же систему дистрибуции для своего бизнеса? Пишите)

3 способа рассказать о продукте и не скатиться в топорную рекламу

Допустим, у вас сервис, который надо прорекламировать. Или услуга. Или стартап. О нем мало кто знает, и нужно быстро рассказать целевой аудитории о возможностях и функционале.

Значит, нужна широкая аудитория и выход на популярные площадки, СМИ и медиа.

Но прямая реклама — не вариант, нужно действовать более тонко:

1. Написать личный опыт и вплести туда рассказ о продукте. Так, нам заказали обзор на таск-менеджер — мы поделились, как перепробовали 4 сервиса. Здесь важно не перегибать: “все сервисы плохие, а вот этот хороший, самый лучший!”. Это и неэтично, и никто не поверит, обвинит в предвзятости. Результат такого нативного обзора — почти 50 000 просмотров и 17 репостов.

2. Упаковать рассказ о сервисе в сторителлинг — добавить ярких моментов, сюжета, драматургии. “Мы запускаем продажи франшизы и нужно, чтобы к старту продаж в интернете появились статьи о нас”, — сказал клиент. Мы написали историю в жанре сторителлинга: «Каждое второе слово — вранье»: почему я не купил франшизу компьютерного клуба, а запустил ее сам. Статья вышла в топ, а к заказчику пришел первый клиент на франшизу.

3. Обозначить проблему и показать, как можно ее решить и закрыть боль ЦА. Мы рассказывали о сервисе для автоматизации бизнеса, в заголовок вынесли болючую боль руководителей: что сотрудники путаются в задачах и дергают их по мелочам. Предложили решение — как сервис помог сотрудникам ставить задачи и соблюдать дедлайны. Результат — люди читали, проникались и регистрировались в сервисе.

Обращайтесь. Сделаем такое и для вас. Предложим варианты, выберем самое лучшее!

Мы работаем не зря.

Наш опыт пригождается - мы пишем экспертные статьи для серьезных изданий. В Бизнес-Секретах (медиа Т-Банка) уже есть публикации Алексея, Дмитрия, теперь и Виктория Кучинова рассказала, как писать статьи для СМИ - сейчас это самая востребованная услуга у наших клиентов.

Только практическая польза, никакой лирики:

👉 Как опубликоваться: пошаговый алгоритм от темы до публикации

👉 Готовая стратегия для бизнеса: как пройти путь от блог-платформ типа Дзена, где могут размещаться все, до федеральных СМИ (РБК, Forbes, Известия и др.)

👉 Сколько в среднем ждать публикации после отправки материала? Может ли частный эксперт опубликоваться в СМИ? Что делать, если статью не приняли? Частые вопросы про публикации в СМИ и мои ответы.

👉 Чек‑лист «Проверь себя перед отправкой в СМИ»

Может быть, и вам это нужно? Тогда велком в статью!

«Зачем платить агентству, я и сам могу написать статью и разослать по редакциям?»

Ок, посчитаем реальные затраты времени и денег на самостоятельный PR.

Допустим, вы — собственник бизнеса или маркетолог. Вы решаете сделать публикацию в СМИ своими силами.

Что вас ждет (реальные истории наших клиентов до работы с нами):

🖊 Написать качественный текст (с учётом требований редакции) — 8–10 часов (если вы не профессиональный журналист)
🖊 Найти список СМИ, соответствующих вашей тематике — 3–5 часов
🖊 Найти контакты редакторов (не «info@...», а личные) — бесконечность, если вы далеки от сферы PR
🖊 Написать индивидуальное письмо каждому — 2–3 часа
🖊 Получить отказы или игнор — нервы и ещё 2 часа на обратную связь
🖊 Согласовать правки (редко с первого раза) — 3–5 часов и до бесконечности

Итого: от 20 до 30 часов вашего времени + нервы.

Если вы нанимаете штатного PR-менеджера (зарплата от 80 000 ₽/мес. + налоги + страховка + больничные) — он сделает 4–5 публикаций в месяц. Стоимость одной публикации — минимум 16 000 ₽ (без учета вашего времени на контроль).

Мы делаем одну публикацию «под ключ» за 15 000–20 000 ₽.

🖊 Пишем текст (журналисты, а не биржевые копирайтеры)
🖊 Сами договариваемся с редакциями (за исключением Tier-1, там другое)
🖊 Сами согласовываем правки
🖊 Вы получаете готовый результат без затрат вашего времени

Экономия вашего времени: 20–30 часов ≈ 3–4 рабочих дня. Которые вы можете потратить на развитие бизнеса.

Что вы выберете: сэкономить 20 000 ₽, но потерять 4 дня жизни, или делегировать это профессионалам и получить качественный результат? Если второе — смело пишите в комментариях!

Как мы подняли блог ИТ-компании с 18-го места в топе «Яндекса» на 2-е 🔥

Наш клиент — разработчик МИС ArchiMed+ — пришел к нам еще в 2019 году с задачей создать и вести блог, который будет привлекать реальных клиентов, а не просто «для галочки».

Что сделали:

🎯 Разработали контент-стратегию (анализ ЦА, конкурентов, их контента)
🔍 Собрали семантическое ядро — теперь пишем не «из головы», а по реальным поисковым запросам
🧱 Помогли создать блог на сайте (формы захвата, блоки «читайте также», рассылка)
📢 Делать дистрибуцию: соцсети, Telegram, PR-публикации в СМИ (бесплатно и со ссылками)
Результаты за 4 года работы:
📈 Выросли в выдаче по запросу «медицинская информационная система»: с 18-го места до 2-го
📈 Рост по запросу «МИС» — с 9-го до 3-го места
🎯 В январе получили 73 целевых посетителя из блога (это потенциальные клиенты, которые уже ищут такую систему)

Ключевой вывод: контент-маркетинг в B2B — это не «про статьи». Это про системную работу: семантика, дистрибуция, конверсии на сайте.

Кажется, что опубликоваться в СМИ и медиа — это что-то сложное и магическое. Совсем нет — это всего 5 шагов

Как мы работаем с клиентами от идеи до публикации (на примере реального кейса для тендерной площадки Workspace, у нас 100+ публикаций):

Шаг 1. Определяем цель и тему (1–2 дня)

Зачем вам публикация? Узнаваемость? Трафик? Ссылки? Продажи? Вместе выбираем тему, которая будет полезна ЦА и интересна редакции.

Шаг 2. Договариваемся с редакцией (3–7 дней)

Мы сами связываемся с редакторами, предлагаем тему, согласовываем детали. Вы не тратите на это ни минуты.

Шаг 3. Собираем фактуру (2–3 дня)

Проводим интервью с вашим экспертом или клиентом. Наша задача — вытащить цифры, детали, живые примеры. Это «мясо», за которое редакторы зацепятся.

Шаг 4. Пишем текст (3–7 дней)

Адаптируем под формат конкретного СМИ (VC, РБК, Forbes, отраслевой блог). У нас команда журналистов, которые знают внутреннюю кухню изданий и напишут текст точно в яблочко.

Шаг 5. Публикуем и распространяем (в основном 1-7 дней)

После согласований с редакцией статья выходит. Рекомендуем сразу же делать рассылку в соцсетях, Telegram, чатах.

Итог: от идеи до публикации в среднем проходит 2–4 недели. Вы получаете готовую публикацию в СМИ или медиа, ссылку на сайт, трафик, доверие аудитории и потенциальных клиентов.

Какой шаг вам кажется самым страшным? Напишите в комментариях — развею ваши сомнения.

Как мы умудрились получить 21 000 просмотров на VC.ru в теме, которую ненавидят все редакции 😅

Пришел к нам клиент из крипты — компания Cryptouch. Сказал: «У нас есть пресс-релиз, опубликуйте его в СМИ. Даже ничего менять не надо, просто разместите».
Ничего не предвещало беды, мы взялись за работу. Знали, конечно, что тематику крипты не особо любят в СМИ. Но чтобы настолько!! Нам предстояло убедиться в этом воочию.

Что сделали:

1️⃣ Переписали скучный релиз в живую статью (с комментариями участников и фокусом на IT, а не на крипту).
2️⃣ Искали площадки. И тут началось: блокировки, отказы, игнор. Один релизоприемник прислал капчу с нечитаемой пикчей и «электропочту» вместо электронной 😂
3️⃣ На VC.ru публиковались 4 раза — меняли заголовки, концепции, разделы. Только на 4-й раз — когда мы добавили сторителлинг — статья выстрелила.

Итог:

🔹 21 000 просмотров и 100+ комментариев на VC
🔹 Публикации на 4 площадках (включая крипто-сайты)
🔹 Статьи заоптимизировали под SEO — до сих пор в выдаче

PR — это про имидж, а не про продажи. Какая же глупая ошибка!

Не верите? Сейчас докажу. Мы с Викой сделали для ecom-сервиса «Кактус» одну публикацию на VC.ru. Не рекламную, а нативную — живую историю их клиента, владельца интернет-магазина косметики.

Что получили:

🔸 8 000 просмотров, 60+ комментариев
🔸 300 переходов на сайт «Кактуса»
🔸 15 лидов (тех, кто оставил контактные данные)

Считаем: 15 лидов с одной публикации. Если средний чек компании — 50 000–100 000 ₽, то потенциальный доход с одной статьи — от 750 000 ₽.

При стоимости наших услуг 20 000 ₽ за материал.

Рентабельность инвестиций (ROI) — 37,5x.

Конечно, не каждая публикация даёт такой вау-результат. Но системные PR-кампании — это предсказуемый рост узнаваемости, ссылочной массы и входящих заявок.

Ваш ход: хотите посчитать, сколько лидов вам может принести одна публикация в профильном СМИ? Напишите «да» в комментариях — я пришлю примеры статей, которые уже принесли клиентам заявки.

«Мы хорошая компания. Просто о нас никто не знает». Знакомо? 😶

Какая боль, какая боль! Вы делаете классный продукт, у вас отличные кейсы, но клиенты уходят к конкурентам, которые просто громче и чаще о себе заявляют.

Почему? Они просто о вас не знают. Знали бы — пришли бы к вам.

Что вы теряете без PR-публикаций:

1️⃣ Доверие. Статья в РБК или хотя бы на VC работает как социальный лифт. Клиент думает: «Раз о них пишут, значит, они серьёзные».
2️⃣ Органический трафик. Каждая публикация со ссылкой на сайт — это +1 к SEO-весу. Чем больше качественных ссылок, тем выше вы в выдаче.
3️⃣ Клиентов, которые вас не нашли. Многие ищут подрядчика не через сарафан, а через поиск. Если вас нет в СМИ и на первых страницах выдачи — вас не существует.

Кейс из нашего портфолио:

Мы начали регулярно публиковать статьи о Kokoc Performance в СМИ. За год упоминаемость бренда выросла в 7,6 раз. И это не просто «охваты» — это в перспективе новые клиенты, которые увидели экспертные колонки и пришли с конкретной задачей.

Вот как мы решаем задачи с публикациями на внешних площадках - https://itiriy.ru/uslugi/pr-texts/

А у вас есть публикации в СМИ? Или всё ещё надеетесь на сарафанное радио?

Как мы сделали обзор сервиса клиента, который принёс 14 регистраций с 55 переходов

Пару лет назад к нам пришел маркетолог компании «Вебформат» с задачей — рассказать об их новом B2B-сервисе — транскрибаторе для бизнеса Helprobot Dialog.

Обзор предполагалось делать на VC.ru, получить охваты, трафик и конверсии.

Результат:

Статья вышла на главную VC.ru и продержалась там несколько часов.

✅ 3 100 показов, 27 комментариев, 12 закладок.
✅ 55 переходов на сайт заказчика.
✅ 14 регистраций в сервисе = конверсия ~25%.

Секрет в том, что мы не просто написали текст:

— мы изучили продукт через развернутый бриф
— нашли автора с техническим бэкграундом
— сделали видео вместо картинки на превью
— согласовали все так, что правок почти не было

Продуктовая статья о сложном B2B — это не «просто текст». Это исследование, проверка фактов и знание площадки. Хотите так же? Пишите нам!

А какая у вас была самая высокая конверсия с контента? Поделитесь в комментариях 👇

Делаем публикации экспертов в СМИ и медиа. Рост упоминаемости Kokoc Performance вырос в 7,6 раз!

Еще одна огромная часть нашей работы - ведение блогов клиентов в СМИ. Публикации в СМИ повышают узнаваемость бренда, улучшают индекс цитируемости и увеличивают видимость контента компании в нейросетях.

👉 Создали вместе с клиентом профили экспертов на РБК, Бизнес-Секретах, Ягле и других площадках.

👉 Пишем экспертные статьи, кейсы, интервью. В Kokoc Performance множество решений для развития бизнеса: SEO, CRM, мобильная разработка, Performance и Brandformance, работа над репутацией, аналитика, SMM. Надо охватить каждое.

👉 Размещаем под ключ: согласовываем, общаемся с редакцией.

‼ Результат ‼
Благодаря нашей совместной работе с отделом маркетинга упоминаемость бренда Kokoc Performance за счет постоянных публикаций выросла с ноября 2024 по ноябрь 2025 года в 7,6 раз.

Нужны экспертные статьи для СМИ? Напишите нам - обсудим ваш проект!

Мы все утонем в море полезного контента. Экспертные статьи научились генерировать даже нейросети — кажется, ещё немного, и наши материалы никто не будет читать просто потому, что «все стали экспертами». Но есть одна вещь на букву «А», которая решает эту проблему системно. Аутрич.

В статье на «Бизнес-секретах» я разобрал аутрич не как «достать ссылку любой ценой», а как философию проактивного контент-маркетинга. Без неё даже самый сильный лонгрид рискует остаться незамеченным.

Внутри:

→ как аутрич одновременно качает охваты, SEO и лиды;
→ 4 рабочих формата: email-аутрич, соцсети, работа с инфлюенсерами и гостевой блогинг;
→ пошаговая схема выстраивания контент-связей с партнёрами — от первого письма до анализа статистики;
→ живые кейсы моего агентства «Итирий» с цифрами: публикации, которые приносили десятки тысяч просмотров, переходы и заявки.


Читаем и перенимаем знания - https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/autrich-v-kontent-marketinge/?utm_referrer=https%3A%2F%2Fweb.telegram.org%2F

Самое частое и самое бессмысленное оправдание тех, кто не соблюдает дедлайны…

НО Я ЖЕ НАПИСАЛ!

Типа, я же выполнил работу, чего вы все. Подумаешь, пару дней пропустил, написал же в итоге.

Ты написал, да. И даже неплохо, может быть. Только цигель цигель ай лю лю, время уходит, время уже ушло.

Что у редакторов свои планы на редактуру, свой график вычитки - нееет, они это не понимают.

Они не понимают, что САМИ указывают срок, и мы на него рассчитываем. Что от их “не успел”, забыл”, не в потоке”, “не в ресурсе” зависят другие бизнес-процессы. Что мы потом будем с огнем из жопы ускоряться и впихивать в график материал, который должен быть вычитан и отправлен сто лет назад.

А самое главное - искренне не понимаю - ну не успеваешь ты, ТАК СКАЖИ. Ртом, словами. Скажи, чтобы на тебя не рассчитывали в конкретный день, мы всегда лояльны к тем, кто по-человечески предупреждает. А не за 5 минут до дедлайна.

Но нет.

Они же написали, что еще нужно. Не надо орден, я согласен на медаль.

Вика в детстве любила переделывать популярные песни. Увидела стишок, не удержалась, но внезапно получилось очень даже жизненное и местами печальное. Оооочень актуально для сегодняшнего турбулентного рынка контента.

Мы сегодня были рады -
Мы учили копирайтинг.
После SEO с SMM
Было нам легко совсем.

Но потом мы все узнали,
Что экзамены не сдали.
Чтобы что-то продавать,
Мало буковки писать.

При слове “аналитика”
Мы жрали спазмолитики.
При слове “дистрибуция”
Подались в проституцию.
От слова "нейросети"
Седели даже дети.

Ну а потом на кринже
Весь класс пошел на биржу.