Гейминг становится новой площадкой для брендов

В ближайшие два-три года гейминг может превратиться в самостоятельную рекламную среду, считает основатель Центра игровых и киберспортивных коммуникаций Ярослав Мешалкин. По его словам граница между киберспортивным маркетингом и продвижением товаров непосредственно в играх продолжит стираться. 

Раньше бренды чаще работали с командами, турнирами и стримерами. Теперь они могут взаимодействовать с игроками прямо внутри игрового пространства – через рекламу, брендированные режимы, мини-игры и игровые механики. Компании также создают собственные игровые сообщества.

Меняется и подход к сотрудничеству с игровыми авторами. Бренды всё чаще обращаются к небольшим инфлюенсерам: их аудитория меньше, но уровень доверия внутри игровых сообществ выше. Мобильный гейминг также расширяет возможности для рекламы, делая игры доступными для миллионов пользователей.