Секрет «Маши и Медведя» и экспорт «Гжели»: как интеллектуальная собственность становится главным оружием

Почему 70% доходов анимационного проекта «Маша и Медведь» — заслуга юристов? Ответ на этот вопрос был дан на фестивале-форуме «Российская креативная неделя». Интеллектуальная собственность стала одной из ключевых тем сессии «Технологии, ценности и смыслы как фундамент глобальной конкуренции».

Председатель правления Ассоциации «Национальный координационный центр обработки транзакций с правами и объектами интеллектуальной собственности» Максим Прокш подчеркнул, что работа с ней начинается с первых этапов создания продукта — эскиза, концепции или чертежа: «Фиксация прав на ранней стадии позволяет защитить разработки от копирования, избежать нарушения чужих прав и повысить инвестиционную привлекательность проекта». По его словам, для стартапов именно нематериальные активы становятся главным фактором оценки со стороны инвесторов.

Руководитель Роспатента Юрий Зубов отметил, что интеллектуальная собственность сохраняет добавленную стоимость продукта и обеспечивает его долгосрочную коммерциализацию. «Эффективная защита бизнеса требует комплексного использования авторского права и права промышленной собственности. Именно такой подход реализован в проекте «Маша и Медведь».

Искусственный интеллект: поиск баланса
Эксперты также обсудили закон о поддержке ИИ и сошлись во мнении, что развитие технологий не должно происходить в ущерб авторам, чьи произведения используются для обучения моделей.
Максим Прокш обратил внимание на необходимость гибкого регулирования, которое одновременно обеспечит авторам справедливую компенсацию за использование их произведений и защитит технологические компании от необоснованных судебных претензий.
Эту позицию поддержала заместитель генерального директора АО «Газпром-Медиа Холдинг» Юлия Голубева. Она отметила, что защита прав правообладателей остается обязательным условием развития креативной экономики.

«Мягкая сила»: экспорт технологий и культуры
Начальник Управления Президента РФ по развитию информационно-коммуникационных технологий и инфраструктуры связи Татьяна Матвеева отметила, что при выходе на зарубежные рынки страна готова передавать партнерам технологии и компетенции, помогая им сохранять технологический суверенитет.

Официальный представитель МИД России Мария Захарова подчеркнула, что долгосрочная конкурентоспособность определяется не только технологиями, но и сохранением культурной идентичности. Именно глубокие смыслы и ценности обеспечивают проектам устойчивый успех.

Российские национальные бренды уже становятся эффективным инструментом «мягкой силы». В качестве примера была приведена «Гжель», получившая правовую охрану товарного знака более чем в 30 странах, включая Швейцарию.

Главный вывод дискуссии — глобальная конкурентоспособность сегодня строится на сочетании технологий, развитой инфраструктуры, эффективной защиты интеллектуальной собственности и культурных ценностей. Именно эта комбинация позволяет российским креативным продуктам успешно завоевывать рынки.

Фото: РКН 2026