За вторую половину 2025 года российские компании впервые подали больше заявок на регистрацию товарных знаков на кириллице, чем на латинице. Причем сразу на 10%. Всего за этот период от российских юрлиц поступило 73 822 заявки. Из них 16 249 — на кириллице и 14 887 — на латинице.
Ранее, в 2023–2024 годах, все было наоборот: латиница стабильно опережала кириллицу в среднем на 23% ежемесячно. Перелом произошел в июле 2025 года, после того как Госдума одобрила закон, ограничивающий использование иностранных слов на вывесках и информационных табличках.
По словам генерального директора сервиса «Онлайн Патент» Алины Акиншиной, рост интереса к кириллице связан не только с законодательными изменениями, но и с ожиданиями бизнеса:
«Этот тренд устойчив в течение полугода, и в какой-то степени можно говорить о том, что ужесточение требований к использованию государственного языка в коммуникации с потребителем постепенно оказывает воздействие на сам стиль и подход к такой коммуникации. Одновременно тенденция частично обусловлена тем, что по каким-то причинам бизнес во втором полугодии 2025 года нередко высказывал гипотезы о запрете регистрации товарных знаков на английском языке. Эти гипотезы совершенно беспочвенны, но в какой-то степени могли повлиять на общую рыночную ситуацию».
Закон вступил в силу 1 марта 2026 года. Теперь вывески должны быть выполнены на русском языке, государственных языках республик или иных языках народов России. При этом ограничения не распространяются на фирменные наименования и зарегистрированные товарные знаки.