Недавнее исследование Samsung Ads показало: рекламодателям гораздо выгоднее «атаковать» любителей расслабиться перед телевизором («состояние unwind»), чем заинтересованных сюжетом зрителей («состояние wind-up»). Уровень восприятия рекламы у этих групп 85% против 50% соответственно, а вовлечённость — 86% против 71%.
«Основная ловушка сегодня заключается в том, что рекламодатели недооценивают способность зрителей хотеть разных вещей в разное время», — отмечает Ричард Уилер, директор по продажам Samsung Ads.
Этим же объясняется рост популярности бесплатных стриминг-платформ и сокращение популярность у платных. Эксперты Samsung отмечают: громкие премьеры и эксклюзивы по-прежнему привлекают внимание зрителя, однако реальную основу просмотров составляют знакомые, старые добрые форматы и шоу.