Отчислен за рекламу

С апреля этого года распространителей интернет-рекламы — «Яндекс Директ», VK Реклама, Telegram Ads, обычных блогеров, владельцев сайтов — обязали перечислять в бюджет 3% от рекламных доходов ежеквартально. Как передает Роскомнадзор, по итогам 2025 года сумма этих отчислений может достигнуть 10–12 млрд рублей.

Игроки отрасли указывают, что механизм пока проработан недостаточно. Основная проблема в технической реализации: в ряде случаев возникают двойные начисления, что вынуждает компании тратить дополнительные ресурсы на ручную сверку данных и усложняет операционные процессы.

Логично, что часть компаний начала перекладывать дополнительные издержки на клиентов и включать 3% отчислений в стоимость услуг. Наиболее чувствительными последствия оказались для блогеров и сегмента малого и среднего бизнеса: по оценкам рынка, именно здесь стоимость продвижения уже увеличилась на 20–50%.