Конверсия не пиратится

В уходящем году пиратские видеосервисы столкнулись с резким падением рекламных доходов. Объем бюджетов, направляемых брендами на подобные площадки, сократился более чем вдвое, а совокупные потери ресурсов оцениваются примерно в 7 млрд рублей.

Почти 80% всех затрат на пиратских ресурсах по традиции пришлось на букмекеров, за которыми с большим отрывом следуют онлайн-кинотеатры и финсервисы. Однако именно букмекеры сильнее всего сократили расходы — до половины от всех своих вложений в маркетинг.

Эксперты отмечают, что пиратские сервисы постепенно превращаются в токсичный актив с высокими юридическими и репутационными рисками. При этом отдельные нативные форматы на пиратских ресурсах могут сохранять спрос, однако в целом рынок продолжит сжиматься.