Реклама вышла погулять

Российский рынок наружной рекламы по итогам 2025 года вырос на 10%, перевалив за 105 млрд рублей. Основными рекламодателями в этой сфере продолжают оставаться маркетплейсы (WB, Ozon, Яндекс Маркет) и банковский сектор (Сбер, ВТБ, Альфа-Банк). Цифровые outdoor-форматы так же, как и годом ранее, вытесняют классические постеры и растяжки.

По данным операторов, digital-поверхности уже превысили по количеству статичные конструкции. Крупнейшие игроки в «наружке», компании Russ и Maer, указывают на активное расширение сетей. Так, у Maer площадь цифровых экранов выросла на 30%. В регионах, к слову, большой стимул к развитию даёт демонтаж нелегальной рекламы.

При этом структура спроса в «наружке» постепенно меняется. В этом году заметно усилились позиции производителей одежды, обуви и автомобильных брендов. Впрочем, на горизонте 2026 года участники рынка ожидают замедления динамики из-за роста налоговой нагрузки и сжатия потребительского спроса.