Почему в СССР «хромал» промышленный дизайн? И эта историческая травма до сих пор определяет наше отношение к дизайну, например, у инженеров. Ответ лежит в самой экономической системе. Плановая экономика устранила конкуренцию, а без нее исчезла необходимость говорить с покупателем на языке выбора. Несколько поколений росли в мире, где потребительские товары были продолжением производственного цеха, а не результатом диалога с человеком.

При этом архитектура сохранила свою непрерывность и статус, а промышленный дизайн несправедливо занял место декоратора в связке «архитектор – декоратор». Это фундаментальная ошибка: промышленный дизайн – это брат-близнец архитектуры. Архитектор задаёт смысл и образ здания вначале проекта, так и дизайнер должен определять облик изделия с первых этапов. Вместо этого дизайн свели к украшению готового продукта.

Но интересный парадокс: там, где государство создавало искусственную конкуренцию между конструкторскими бюро, рождались шедевры. Харьков и Нижний Тагил соперничали в танкостроении, Тула и Ижевск – в стрелковом оружии, МиГ и Сухой боролись за военное небо. Но не только военная техника! Гражданская авиация, например, показывала впечатляющие примеры: Ильюшин, Яковлев и Антонов создавали самолеты не только функциональные, но и выразительные. Ил-86 или Як-42 были узнаваемы, гармоничны, отражали национальную школу. Где была конкуренция – там был и дизайн. Где монополия – рождалась безликость.

Мы, дети 70-80-х, жадно листали зарубежные журналы – это были окна в другой мир, где предметы говорили с человеком на языке уважения. Особенно ярко это проявлялось в мелочах. Возьмем аудиокассеты: советская МК-60-1 формально соответствовала стандарту, но как разительно она отличалась от Sony, TDK или BASF! Внешне – та же форма, но нюансы выделки: качество пластмассы, четкость шрифта на этикетке, яркость логотипов, тактильные ощущения распечатывания новой кассеты из красивой пленки. Эти мелочи создавали ощущение, что западные кассеты сделаны для человека, а советские – для плана.

Это и есть ключевой момент: промышленный дизайн – не про «красиво», а про человеческое достоинство. Когда государство не уважает пользователя через объекты повседневности, это подрывает доверие не только к продукту, но и к системе в целом. Бытовая техника в СССР часто была продолжением завода: грубая, безликая. Отсутствие внимания к облику товаров народного потребления, постоянное ощущение второсортности повседневных предметов по сравнению с зарубежными аналогами – всё это формировало скрытое недовольство, комплекс неполноценности. Возможно, именно эта «невидимая эстетическая яма» стала одним из факторов, подорвавших устойчивость СССР. Когда человек каждый день сталкивается с безликими объектами, он невольно привыкает к неуважительному отношению к себе.

Нельзя допустить повторения этой ошибки! Далее опишу, что делать.

#ДизайнЭтоГордость