Введение в лабубуанализ

Согласно исследователям, более 90% родившихся после 1995 года китайцев видят источник эмоциональной поддержки в покупках и заказах. На фоне жёсткой конкуренции в учёбе и на рынке труда молодые люди ищут способы снизить уровень тревожности с помощью плюшевых игрушек Labubu и разговорных чат-ботов.

Линейка Labubu во втором квартале 2025 года стала феноменом: количество публикаций о ней выросло более чем в 31 раз, а поисковых запросов — более чем в 26 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ещё более резкий скачок показали ИИ-компаньоны: число постов о них увеличилось почти в 2000 (!) раз.

Эмоциональное потребление напрямую связано с психологическим состоянием молодых людей. Так, для почти 50% китайских зумеров эмоциональные покупки стали эффективным средством борьбы с тревожностью и стрессом, а ещё 32% рассматривают их как источник жизненной мотивации и способ не сдаваться.