Академик Смарт-ТВ

Телевизионная реклама постепенно трансформируется: всё больше брендов уходят от эфирного ТВ к продвижению через Smart TV. Если ранее этот медиум был в основном территорией стримингов, то в 2025 году в него заметно активнее вошли автопроизводители, маркетплейсы, финансовые организации и девелоперы.

Расширение рынка ТВ-рекламы происходит на фоне метаморфоз медиапотребления. По ряду оценок, аудитория Smart TV в России уже превысила 50 млн человек. Smart TV, к слову, даёт рекламирующимся там брендам важное преимущество — прозрачность основных показателей (клики, конверсии и так далее).

Если сегодня реклама на Smart TV занимает около 5–10% в медиамиксе, то уже в 2026 году её доля может вырасти до 25%. В перспективе ближайших нескольких лет Smart TV рассматривается как один из ключевых инструментов видеорекламы, который может занять до третьей части всего видеорекламного пространства.