Использование русского языка в рекламе: позиция ФАС России

С 1 марта 2026 года действует ФЗ № 168-ФЗ, установивший требования к использованию русского языка в публичной информации для потребителей.

ФАС России осуществляет надзор в сфере рекламы, однако вопросы оформления вывесок, упаковки товаров и этикеток находятся вне её компетенции — по этим вопросам следует обращаться в Роспотребнадзор.

В части рекламного законодательства действует следующее правило: реклама должна соответствовать требованиям о государственном языке. Иностранные слова в рекламе допускаются только при наличии их идентичного перевода на русский язык.

Исключение составляют фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания — они могут использоваться на иностранном языке без перевода.

Подробные разъяснения содержатся в приказе ФАС России № 1079/23 от 28 декабря 2023 года.

P.S. Тут на одной из конференций прозвучал лайфхак регистрировать все упаковки в качестве ТЗ с дискламацией неохраняемых элементов. В теории здорово, но пока неизвестно, прокатит ли такое на практике.