У этого эффекта даже есть название — earworm («ушной червь»). Так называют мелодии, которые непроизвольно прокручиваются в голове снова и снова. И это не совпадение: большинство удачных рекламных джинглов создаются с учетом того, как наш мозг воспринимает и запоминает музыку.
Главная задача джингла — сделать так, чтобы бренд вспоминали даже тогда, когда рекламы уже нет перед глазами. Для этого композиторы используют несколько распространенных приемов:
🎶 Простая мелодия. Чем меньше сложных переходов, тем легче мозгу ее запомнить и мысленно воспроизвести. Поэтому удачные рекламные джинглы часто строятся вокруг короткой музыкальной фразы. Например, джингл «Миль Попс — жум-жум-жум» легко повторить уже после первого прослушивания.
🔁 Повторение. Один и тот же музыкальный фрагмент звучит несколько раз за короткий ролик, поэтому мозг быстрее связывает мелодию с брендом. По такому принципу построены джинглы «Мезим — для желудка незаменим» и реклама «Черноголовки», где один и тот же припев несколько раз повторяется в течение ролика.
🗣️ Голос. Человеческий голос мозг распознает быстрее большинства инструментов, поэтому короткие вокальные фразы запоминаются особенно хорошо. Один из самых известных примеров — «М-м-м, Данон».
💡 Рифма. Рифмованные строки проще воспринимаются на слух и легче откладываются в памяти, особенно если они совпадают с музыкальным ритмом. Именно поэтому многие до сих пор помнят слоган «Не тормози — сникерсни!».
Иногда для того, чтобы запомнить бренд, достаточно всего нескольких секунд музыки. Если при первых нотах вы сразу вспоминаете компанию, значит джингл выполнил свою задачу.
🎧 Если для вашего проекта тоже нужна музыка, которую будут узнавать с первых секунд, на IPEX можно легально оформить права на треки композиторов, саунд-дизайнеров, битмейкеров и других авторов.