🎵 Казалось, музыкальная индустрия нашла новый способ продавать творчество. Но уже через несколько месяцев объём продаж музыкальных NFT резко снизился. Так что же это было — кратковременный хайп или формат, который всё ещё нужен музыкантам?
Что вообще такое музыкальный NFT?
NFT — это уникальный цифровой токен, запись о котором хранится в блокчейне. Он может быть связан с музыкальным произведением, альбомом или другим цифровым объектом, имеющим отношение к артисту.
➡️ Важно: покупка NFT сама по себе не означает передачу исключительного права на музыку. Что именно получает покупатель, определяют условия конкретного предложения.
Как появились музыкальные NFT?
Музыканты начали экспериментировать с блокчейном еще до массового NFT-бума, но первые проекты не получили широкого распространения. Новая волна началась в конце 2020 года, а в 2021-м к ней подключились известные артисты и появились специализированные музыкальные платформы.
Почему все заговорили о них именно в 2021 году?
Рынок резко вырос благодаря нескольким громким продажам и общему интересу к NFT. По данным совместного исследования сообщества Water & Music, за 2021 год было зафиксировано около 1 500 музыкальных NFT-релизов с общим объёмом первичных продаж более $86 млн. При этом авторы отдельно отмечают, что их база данных не является исчерпывающей.
Музыкантов привлекала возможность напрямую работать с аудиторией и экспериментировать с форматами цифровых релизов.
Что покупали поклонники?
Не всегда просто файл с песней. К музыкальному NFT могли прилагаться эксклюзивные материалы, физический мерч, доступ к мероприятиям, доля в будущих доходах или другие бонусы. Поэтому ценность предложения могла заключаться не только в самом цифровом объекте, но и в дополнительных возможностях для владельца.
А ими пользуются сейчас?
После пика 2021 года массовый ажиотаж действительно закончился. Ранний рынок во многом был сосредоточен вокруг громких и дорогих релизов знаменитостей, а спад музыкальных NFT совпал с охлаждением рынка NFT в целом.
Для многих потенциальных покупателей ценность таких предложений оставалась неочевидной: сам NFT не всегда давал понятные преимущества, а покупка и хранение токенов требовали определённой технической подготовки. Не всегда было очевидно и то, какие права получает владелец токена.
При этом сам формат не исчез: музыканты продолжают экспериментировать с цифровыми коллекционными релизами.
🎹 Музыкальные NFT не стали новым универсальным способом продавать музыку, но показали, что вокруг одного произведения можно строить более сложные форматы взаимодействия с аудиторией.
___
Автор фото обложки: Мацутенко Виталий Валерьевич