Госдума в первом чтении приняла законопроект, существенно усиливающий роль русского языка в бизнесе и культуре. Поправки коснутся девяти федеральных законов: «О защите прав потребителей», «О рекламе» и других. Ключевой вопрос, встающий в этом контексте, — можно ли использовать другие языки в товарных знаках и других средствах индивидуализации?

👉Короткий ответ: да. Но есть исключения.

В случае принятия закона серьёзные изменения ждут рекламную сферу. Так, в рекламных материалах весь текст на иностранном языке должен соответствовать русской версии, поэтому слоганы, акции и условия продаж придётся переводить. Так что, если используете фразу «Buy now, pay later!», её придётся дублировать на русском: «Бери сейчас, плати потом!»

Далее. В нынешней версии законопроект обязывает дублировать на русском языке коммерческие обозначения, названия объектов недвижимости и публичную информацию. Для уже зарегистрированных товарных знаков сделано исключение: их можно использовать без перевода. То же самое касается фирменных наименований.

Исходя из этого, основной риск для бизнеса — путать коммерческое обозначение с другими средствами индивидуализации. Давайте разберемся, как этого избежать.

1️⃣Коммерческие обозначения — это одна из разновидностей средств индивидуализации, которые также называют «незарегистрированными товарными знаками». Это сравнительно примитивные и юридически незащищенные объекты, которые могут индивидуализировать только предприятие или несколько предприятий. Распоряжение коммерческим обозначением очень ограничено и может происходить только вместе с самим предприятием, например по договору коммерческой концессии.

2️⃣Коммерческое обозначение не может, в отличие от товарного знака, индивидуализировать какой-либо продукт или товар. Исключительное право использования коммерческого обозначения принадлежит правообладателю, если такое обозначение обладает достаточными различительными признаками и признано известным в пределах определенной территории. При этом исключительное право на коммерческое обозначение автоматически прекращается, если правообладатель не использует его непрерывно в течение года.

3️⃣Коммерческое обозначение отличается от товарного знака или фирменного наименования ещё и тем, что не требует регистрации. Обнаружить этот объект в повседневной жизни не так просто, но возможно. Например, если вы видите магазин с каким-нибудь звучным наименованием («Рога и копыта»), но после совершения покупки в чеке продавец указан как ООО «Красная смородина», с огромной долей вероятности речь идет о коммерческом обозначении.

И согласно законопроекту это обозначение будет необходимо переводить на русский язык. Но повторим: это не касается зарегистрированных товарных знаков и фирменных обозначений.

В любом случае паниковать и проводить тотальный аудит своей интеллектуальной собственности пока рано — законопроект ещё не принят окончательно. IPCodex будет держать вас в курсе последних обновлений! 👍