Усы, лапы и хвост бренда: 💖
Международный день кошек

У каждого знаменитого кота свой характер и свой способ нравиться зрителям. Одни смешат мрачными шутками, другие покоряют невозмутимостью или трогательной нелепостью. Но со временем все они вышли за пределы своих историй и стали узнаваемыми брендами, которые живут в культуре сами по себе.

🎆 8 августа отмечался Международный день кошек — в честь этого праздника коллектив IPCodex решил разобраться: как рисованные персонажи-коты превращаются в бренды, кто владеет правами на их образы и почему персонаж способен приносить доход спустя десятилетия после создания?

Simon’s Cat: путь от анимации до именной криптовалюты

История Simon’s Cat началась с коротких роликов аниматора Саймона Тофилда о своем домашнем питомце. Лаконичная черно-белая анимация без слов набрала более 1,6 млрд просмотров на YouTube, и со временем кот Саймона стал героем литературных произведений, комиксов и мобильных игр, его изображение размещают на фирменной продукции.

Сегодня правами на персонажа владеет медиагруппа Banijay, которая активно развивает и масштабирует франшизу. При этом бренд осваивает не только привычные способы монетизации. В августе 2024 года в партнерстве с FLOKI правообладатель выпустил мемкоин CAT на базе BNB Chain и Solana. Так персонаж из мультипликации вышел на рынок Web3.

Hello Kitty: жизнь длинною в полвека

Белая кошечка Hello Kitty появилась в 1974 году и до сих пор остается одним из самых дорогих персонажей в мире. Права на бренд принадлежат японской компании Sanrio.

Образ Hello Kitty охраняется авторским правом, а название, логотипы и другие элементы бренда защищены товарными знаками. Именно поэтому Sanrio контролирует использование персонажа и выстраивает вокруг него масштабную систему лицензирования. Благодаря этому Hello Kitty продолжает появляться в новых коллекциях, коллаборациях, рекламных проектах и на товарах самых разных категорий – от канцелярии до предметов интерьера.

Гарфилд: кот, который приносит прибыль

Рыжий кот Гарфилд, ленивый любитель лазаньи, впервые появился в комиксах в 1978 году. Со временем рисунок превратился в основу для мультсериалов, фильмов, сувениров и самых разных потребительских товаров.

В 2019 году Viacom, материнская компания Nickelodeon, приобрела у Paws Inc. права на Гарфилда. Сделка позволила Nickelodeon разрабатывать новые анимационные проекты с персонажем, а также использовать его образ на упаковках товаров и в тематических развлечениях. Образ персонажа востребован по сей день: фильм «Гарфилд» 2024 года собрал в мировом прокате около 257 млн долларов, а Paramount+ готовит новый анимационный сериал.

⭐️ Так что за каждым культовым котиком стоит не только талант художника, но и продуманная стратегия управления интеллектуальной собственностью. Именно она позволяет персонажам переживать смену эпох, развиваться, находить новые форматы и продолжать приносить доход спустя десятилетия после их создания.

Похоже, именно в этом и заключается секрет кошачьих девяти жизней 🐾

⚫️IPCodex в ВК | Дзен