⚡️Искусственный интеллект всё активнее влияет на креативные индустрии. Сегодня нейросети умеют не только генерировать тексты, музыку или видео, но и воспроизводить человеческую внешность, голос и манеру речи. Настолько точно, что границы между человеком и его цифровой копией постепенно размываются.

На этом фоне всё больше артистов и публичных личностей начинают задумываться: кому принадлежит образ или голос и как их защищать?

💡Причём речь идёт не только о борьбе с дипфейками. Скорее, мы наблюдаем появление нового актива — цифрового образа, который можно защищать и лицензировать.

Как это проявляется уже сейчас?

Тейлор Свифт. Певица подала заявки на регистрацию товарных знаков, связанных с её образом и голосом. Повод более чем понятен: дипфейки с артисткой уже несколько лет активно распространяются в сети — в том числе без её согласия и в откровенно манипулятивном контексте.
 
Мэттью Макконахи. Актёр зарегистрировал несколько товарных знаков, связанных со своим образом и узнаваемыми фразами, включая знаменитое «Alright, alright, alright» из фильма Dazed and Confused. Это ещё один пример того, как публичные личности пытаются заранее выстроить юридическую защиту своей идентичности.

💡Но существует и другая сторона этой тенденции — не защита, а осознанная монетизация цифрового образа.

Так, например, поступил Хаби Лейм. Один из самых популярных тиктокеров в мире заключил соглашение о создании собственной цифровой копии для коммерческого использования. Фактически речь идёт уже не просто о контенте, а о лицензировании образа как самостоятельного актива.

💡Подобные кейсы показывают: индустрия стремительно движется к модели, в которой артистам будут платить не только за участие в съёмках или рекламе, но и за право использовать их лицо, голос, мимику.

А что в России?

В российском праве лицо и голос сами по себе не относятся к объектам интеллектуальной собственности. Однако отдельные элементы идентичности могут защищаться через другие механизмы — например, товарные знаки, авторские и смежные права или защиту изображения гражданина.

Кроме того, вопросы могут возникать и при использовании существующих фонограмм для обучения нейросетей. Если удастся доказать переработку конкретного произведения без разрешения правообладателя, это уже может стать предметом спора о нарушении прав.

Похоже, в ближайшие годы цифровой образ человека окончательно превратится в полноценный актив — наравне с брендом, музыкой или любым другим объектом интеллектуальной собственности. И право только начинает учиться работать с этой новой реальностью 😎

⚫️IPCodex в ВК | Дзен