🔥Barbie и Bratz снова в тренде — теперь не только как куклы, но и как цифровые образы. Пользователи, вдохновлённые их эстетикой, активно создают аватары, в которых представляют себя как кукольных персонажей. Тренд на "кукольность" выходит за пределы соцсетей — он влияет на крупные fashion-бренды: недавно Crocs представили коллаборацию с Barbie — сандалии, джиббитсы, бело-розовая палитра и море сердечек.

На этом фоне особенно актуализируются вопросы интеллектуальных прав: на визуальные элементы, стилистические концепции, художественные решения и даже на креативные идеи, лежащие в основе брендов. После выхода фильма «Барби» в 2023 году, собравшего более $1 млрд, в цифровом пространстве обсуждались возможные отсылки к Bratz. Напомним: эти два бренда уже были сторонами одного из наиболее громких судебных процессов в сфере интеллектуальной собственности в индустрии развлечений.

💔Как Bratz стали поводом для судебного иска
В начале 2000-х дизайнер Картер Брайант, на тот момент сотрудник Mattel, в нерабочее время разработал концепцию кукол Bratz. Он не стал предлагать её работодателю, считая, что идея не впишется в образ Barbie. После окончания контракта Брайант представил концепт MGA Entertainment, утверждая, что проект не относится к служебной деятельности.
 
Компания приняла идею, и вскоре на рынке появились куклы Bratz как альтернатива Barbie, с акцентом на мультикультурность и подростковую моду. Bratz быстро заняли долю рынка, и Mattel подала иск, заявив, что идея была создана в период действия трудового договора и принадлежит компании.
 
Суд первой инстанции встал на сторону Mattel и временно передал ей права на бренд. MGA пришлось приостановить производство кукол и провести ребрендинг. Однако в 2010 году апелляционный суд отменил это решение, указав на нарушения в сборе доказательств, в том числе вмешательство в переписку и сбор информации о сотрудниках конкурента, права на бренд перешли к MGA.

👀 Но история на этом не закончилась – вскоре сами победители пошли в атаку.
Что было дальше – скоро расскажем!