😎 Следующие поколения будут изучать культуру нашего времени по интернет-мемам. Смешные фотографии или видеоролики, которые на данный момент популярны у определенной группы людей, могут довольно подробно описывать общество. Какие мемы нравятся миллениалам, а какие — зумерам? Зачем в мемах очень часто коверкаются слова? Почему общение в соцсетях без мемов непредставимо?

Но нас в IPCodex интересует другое: может ли мем работать как объект интеллектуальной собственности?

Короткий ответ — ещё как! Давайте разберём несколько реальных примеров.

⭐️ «Выпьем за любовь»
В первой половине 2010-х фраза из одноименной композиции Игоря Николаева, выпущенной за двадцать лет до этого, заполонила русскоязычное пространство соцсетей. Она мелькала на фотографиях, вставлялась в видеоролики, печаталась на сувенирах совершенно хаотично и, конечно, без ведома автора.

Ситуация изменилась лишь в 2023 году, когда Игорь Николаев официально зарегистрировал «Выпьем за любовь» в качестве словесного товарного знака. С тех пор любое применение этой фразы без разрешения артиста запрещено законом. Сам Николаев, к слову, уже вовсю подаёт в суд на селлеров, печатающих выражение на мерче.

⭐️ Grumpy Cat
Недовольный кот, пришедший к нам из США, в 2010-х годов стал одним из самых популярных мемов в мире. Хозяйка питомца Табата Бунденсен заключила первый договор об «использовании» своего кота ещё в 2013 году — тогда компания Grenade стала выпускать кофе «Грампучино». Постепенно к этому присоединился и другой бизнес.

К 2018 году состояние владелицы Grumpy Cat оценивалось почти в 100 млн долларов. В следующем году кот, к сожалению, умер, однако охрана его мордочки как объекта ИС не остановилась. Например, в 2024 году правообладатель бренда подала иск к 200 онлайн-продавцам из США, использовавшим фото животного в своём мерче.

⭐️ «Как тебе такое, Илон Маск?»
Эта история скорее антипример — она повествует о неудачной попытке зарегистрировать мем как товарный знак. В 2022 году бизнесмен Андрей Сутгаймер обратился в Роспатент с соответствующей заявкой, чтобы закрепить за собой исключительное право на чуть видоизмененную фразу — «Как тебе такое, Илон».

Регулятор, однако, отказал Сутгаймеру в регистрации бренда. Среди причин Роспатент назвал несоответствие смысла мема тем классам товаров и услуг, которые указал предприниматель в заявке (электроника, разработка ПО, организация семинаров). Более того, фраза стала популярной задолго до обращения Сутгаймера в ведомство.

💡Мемы — это вам не шутки, а серьёзный коммерческий актив! То, что начинается как вирусный контент в соцсетях, вполне может стать «лицом» товаров и услуг — при условии, конечно, что мем действительно индивидуализирует ваш продукт.

Вжух! — и регистрация получена.

⚫️IPCodex в ВК | Дзен