👀 Один из самых популярных блогеров мира — итальянский тиктокер Хаби Лейм — заключил соглашение с гонконгской компанией Rich SparkleHoldings на сумму более $940 млн. Сделка предполагает создание на основе ИИ-технологий цифровой копии блогера, которая без его участия сможет производить контент на разных языках.
 
По данным издания Business Insider, компания получила эксклюзивные права на осуществлениекоммерческой деятельности от имени тиктокера. Ряд экспертов уже назвали этот кейс знаковым для креативных индустрий, поскольку он предполагает решение довольно сложных правовых задач. Среди них: использование образа человека, соблюдение неимущественных прав и т.д.
 
💡 Самое же любопытное с правовой точки зрения, на наш взгляд, — цифровой двойник Хаби Лейма. Однако рассуждать о сделке через оптику российского законодательства весьма спорно. В отечественной практике, например, есть относящееся к «двойнику» понятие «нематериальные блага»: достоинство личности, честь и доброе имя, личная неприкосновенность и другие. Но только эти блага неотчуждаемы по закону.
 
В Гражданском кодексе, впрочем, есть право на изображение (ст. 152.1), однако нет прав на голос или на манеру речи. Поэтому, хотя эта тема и очень интересна, весьма трудно препарировать еёс точки зрения нашего законодательства.
 
⚡️ Как бы то ни было, дело показывает и доказывает одну простую вещь. Будущее монетизации интеллектуальных прав — не только в контенте, но и в цифровой личности. Сегодня такие контракты доступны звёздам мирового уровня, но завтра аналогичные вопросы встанут перед блогерами, артистами, экспертами и брендами локальных масштабов.