Недавно юридическое сообщество облетели новости о крупном судебном разбирательстве: косметическая компания «Нэфис Косметикс» подала иск к производителю бытовой химии «Синергетик». Истец просил компенсацию в 10,7 млрд рублей за использование товарного знака «Я ❤️ свою семью!» Просто вдумайтесь — почти 11 млрд рублей!

Поэтому сейчас нам кажется особенно актуальным поговорить о товарных знаках подробнее.

💡 Говоря языком закона, товарный знак — это средство индивидуализации товаров (ст. 1477 ГК РФ). Другими словами, это имя вашего продукта, под которым его будут знать на рынке. Государственная регистрация такого «имени» даёт владельцу исключительное право использовать его в конкретной сфере деятельности (и запрещать это другим).

Компании, особенно известные и крупные, вкладывают огромные ресурсы в формирование узнаваемости. Первую роль в этом играют именно товарные знаки. Они мелькают везде: на рекламе, на сайтах, в соцсетях, на буклетах, вывесках.

Давайте вкратце рассмотрим, каковы основные виды товарных знаков:
⚫️словесные — охраняется конкретное слово или словосочетание («Живи на яркой стороне»);
⚫️изобразительные — охраняется образ/логотип (яблоко Apple, четыре кольца Audi);
⚫️комбинированные – охраняется сочетание словесного и изобразительного элементов («Перекрёсток», Chupa Chups);
⚫️объёмные — охраняется форма упаковки или изделия (бутылка Coca-Cola, яйцо Kinder Surprise);
⚫️цветовые — охраняются определенные оттенки или гаммы (бирюзовый Tiffany & Co);
⚫️звуковые — охраняется конкретное звучание (звук открытия зажигалки Zippo, джингл Netflix);
⚫️осязательные — охраняются рельефные элементы или надписи Брайлем (НКО и фонды).

Моряки хорошо знают: как корабль назовешь, так он и поплывёт. То же самое актуально и для бизнеса, но с одним нюансом: название надо ещё и зарегистрировать в Роспатенте. Обязательно ли нужна регистрация? С высоты опыта IPCodex однозначно говорим: да. Если товарного знака нет, кто угодно может использовать ваше «имя» и зарабатывать на этом.

😎 Оставайтесь на связи: скоро продолжим разговор о товарных знаках.