☃️ Когда мы думаем о Новом годе, в воображении почти автоматически появляются знакомые образы: Дед Мороз, Снегурочка, Снеговик, Морозко, ёлка и подарки под ней. Эти персонажи — часть культурного кода, детских воспоминаний и ощущения праздника.
 
Именно поэтому они так притягательны не только для детей, но и для бизнеса. В декабре образы новогодних героев буквально повсюду: на упаковке сладостей, в рекламе, на афишах, в названиях мероприятий и сервисов. И здесь логично возникает вопрос: можно ли «закрепить» за собой такого персонажа юридически? Короткий ответ — да, но с нюансами.
 
💡 Дед Мороз, Снегурочка и другие зимние герои — персонажи народного фольклора. У них нет «автора» и единственного правообладателя, а значит, использовать их в принципе может каждый. Но это не мешает компаниям и предпринимателям регистрировать конкретные обозначения с их именами, образами или производными названиями в качестве товарных знаков.
 
Если заглянуть в открытые реестры, видно, насколько широко эта практика распространена. Дед Мороз «работает» в самых разных сферах: от сладостей и напитков до развлечений, туризма, медиапроектов и праздничных сервисов. У него есть собственные «почты», «телефоны», «мастерские», слоганы и устойчивые выражения — и все они принадлежат разным правообладателям.
 
Например:
⚫️бренд «Дед Мороз» принадлежит АО «Дед Мороз» из Великого Устюга;
⚫️бренд «Дед Мороз воронежский» принадлежит Никите Черноте из Воронежа;
⚫️бренд «Дед Мороз всея Руси» принадлежит ООО «Союз Дедов Морозов» из Кирова;
⚫️бренд «Дедморозим» принадлежит фонду «Дедморозим» из Перми.

Так что важно помнить: никто не получает исключительное право на самого персонажа целиком. Юридическая защита всегда привязана к конкретному обозначению и конкретной сфере его использования. Поэтому возможны ситуации, когда сам образ использовать можно, а вот конкретное название или оформление в коммерческом контексте — уже нет.
 
Вывод простой: зарегистрировать «своего» Деда Мороза возможно. Но это всегда история про детали: образ, формулировки, сферу использования и реальное присутствие на рынке.

✨ В новогоднем брендинге, как и в сказках, чудеса случаются... Но только тогда, когда за ним стоит продуманная правовая логика.