💬 Помните, мы с вами разбирали базовые термины интеллектуальной собственности? Продолжаем эту рубрику. Сегодня — три правовых инструмента, которые используются для защиты брендов, продуктов и креативных решений в самых разных сферах. А в качестве наглядных примеров посмотрим, как они работают, на новогодних кампаниях.

🔷Товарный знак
Это словесное, изобразительное, объемное или иное обозначение, служащее для индивидуализации товаров или услуг и подлежащее регистрации в Роспатенте.

Через регистрацию товарного знака бренд закрепляет элементы, позволяющие потребителю отличать его товары или услуги от других: названия, визуальные образы, персонажей и устойчивые словесные обозначения, формирующие ассоциацию с конкретным источником.

В сезонных кампаниях часто появляются обозначения, по которым бренд легко узнаётся и отличим от других. Например, у Starbucks есть культовый сезонный продукт Pumpkin Spice Latte («Тыквенный пряный латте»), который со временем стал узнаваемым маркером осенне-зимнего сезона и прочно ассоциироваться с брендом. При этом само описательное выражение не подлежит монополизации, однако Starbucks зарегистрировал брендовое обозначение PSL (Pumpkin Spice Latte), чтобы ограничить использование сходных обозначений, создающих у потребителя ощущение связи с брендом.

🔷Промышленные образец
Это охрана внешнего вида изделия: формы, конфигурации, орнамента, графического решения, сочетания цветов и других визуальных характеристик при условии их новизны и оригинальности. Защищается именно дизайн — то, как выглядит продукт или его упаковка.

Так, старейшая фабрика по производству стеклянных игрушек «Ёлочка» зарегистрировала несколько промышленных образцов, в том числе оригинальные формы игрушек, например в виде чайника и стилизованной матрёшки. Аналогичным образом охраняются и другие новогодние решения: формы подарочной упаковки, декоративные коробки, сувениры и праздничные аксессуары, где объектом защиты выступает внешний вид изделия.

🔷Охраняемое аудиовизуальное произведение
Аудиовизуальным произведением является зафиксированная серия связанных изображений (со звуком или без), предназначенная для зрительного и слухового восприятия с помощью технических средств. В его составе могут присутствовать иные охраняемые объекты (музыка, сценарий, графика), однако правовой охране подлежит произведение в целом, как единый видеоряд.

Этот инструмент применяется не только к фильмам и рекламным роликам, но и к масштабным событийным форматам. Например, «Новогодняя ночь на Первом» представляет собой аудиовизуальное произведение с фиксированным видеорядом.

Аналогичным образом можно рассматривать и фестиваль «Город света» в рамках проекта «Зима в Москве», где объектом охраны выступает созданный аудиовизуальный контент — видеопроекции и видеоинсталляции в городской среде.

⛄️ Один и тот же сезонный элемент может быть просто частью декора, а может — полноценным активом бренда, защищённым правом. Всё зависит от того, какую функцию он выполняет и каким правовым инструментом оформлен. В праздничных кампаниях это особенно хорошо видно: визуальные решения, упаковка и контент легко выходят за рамки «сезонного» и начинают работать на долгую узнаваемость.