Креативные индустрии: экспорт через интеллектуальную собственность

Со времен караванов с пряностями трансграничная торговля была и остается сложнейшим логистическим предприятием. Есть только одна область, где завоевание зарубежных рынков не связано с серьезными издержками на транспортировку продукции, — это экспорт креативных индустрий. На возможности и проблемы в этой области экспорта обратили внимание участники научно-практической конференции «Стратегическое развитие креативных индустрий» в НИУ ВШЭ, среди которых заместитель председателя РЦИС Ирина Яковлева, директор Научно-образовательного центра интеллектуальной собственности и цифровой экономики Digital IP Екатерина Чуковская и генеральный директор Федерации креативных индустрий Игорь М. Намаконов.

Российские креативные продукты все более обширно представлены на рынках дружественных стран. Это и бренды одежды, и изделия народно-художественных промыслов, и ПО, и, разумеется, российские мультфильмы вроде ставшего мировым хитом сериала «Маша и Медведь». Для того чтобы заключить лицензионную сделку или передать франчайзинговый портфель по договору коммерческой концессии, не нужны ни грузовые авиаперевозки, ни танкерный флот. Российский креативный продукт завоевывает мир благодаря цифровым сервисам, например агрегатору ZVONKO digital, доставляющему контент на все ключевые мировые площадки.

При этом креативному сектору нужна поддержка государства и институтов развития в том, что касается зарубежного патентования и регистрации товарных знаков в иностранных юрисдикциях. Успешный продукт быстро копируют, а у молодых команд зачастую нет средств на получение охранных документов сразу в нескольких странах.

Помимо экспорта на конференции обсудили развитие креативных индустрий в малых городах и взаимосвязь креативного бизнеса с туризмом. В дискуссиях приняли участие представители бизнеса, государства и экспертного сообщества. Все прозвучавшие предложения легли в основу документа, направленного в Минэкономразвития РФ. Они будут учтены при разработке федерального проекта развития креативных индустрий в рамках поручения Президента РФ.


РЦИС в ВК | MAX