Зритель безошибочно чувствует секунду, когда арт заканчивается и начинается реклама. И чем громче, тем быстрее срабатывает защита.
Мы в Interstellar работаем иначе: зашиваем бренд внутрь смысловой системы. В механику. В драматургию. В визуальный код. В сам способ разговора со зрителем. Так, чтобы без гигантского лого (и пишите в титрах) считывалось: чей это характер, чья идея, чей мир.
Тогда вместо очередной брендированной фотозоны рождается арт-объект, к которому люди идут сами, снимают, обсуждают, отправляют друзьям. Не за подарок в сторис. А потому что это +вайб.
Художественная ценность перестаёт конкурировать с коммерческой задачей и начинает на неё работать.
Краш-тест на честность
Уберите логотип.
Исчез бренд? Значит, вы просто нанесли айдентику поверх мультимедиа.
Ценности всё ещё считываются? Интеграция состоялась.
Именно об этом мы говорили с Юрием Субботиным в #IntCast: бренды пока используют лишь малую часть того, что возможно на территории мультимедиа-арта.
Подкаст по ссылке https://t.me/interstellarproduction/1191
В Interstellar Production мы режиссируем опыт, после которого зритель уходит не с мыслью «я видел рекламу», а изменившись на одно испытанное им чудо.
P.S.
Очерк о нашем арт-объекте Эйвум от одного доброго культуролога:
Случилась Эмпатия света ⚡️
Я вошёл, как входят в чужой сон, не спросив разрешения, и остался, потому что сон оказался обо мне.
Свет знал меня раньше, чем я себя. Частицы складывались в память, которой не было, и я узнавал её, так узнают запах дома, в котором никогда не жили. Ваша ткань, как Объект, но он не показывал. Он сочувствовал мне. Дышал в такт чужому сердцу с точностью старой няни и настойчивостью судьбы.
И я, зритель, чувствовал, что я вечный посторонний, впервые за много лет художественного одиночества почувствовал: пространство приняло меня целиком, со всеми несбывшимися жизнями.
Я вышел через семь минут.
Постарев на одно чудо.