Рropensity score matching или как оценивать маркетинговые кампании в условиях невозможности проведения А/В-тестов.

Вячеслав Назаров рассказывает, как в Сбермаркет делали первые подходы, как добавляли фичи и перевзвешивали вероятости, что делать дальше или как селф-сервисы позволяют внедрять дата культуру в компании.

Он также освещает нюансы и особенности разработки и внедрения методологии PSM для оценки для акций, в которых невозможно провести в A/B-тестирование