Как измерять инкрементальность performance-кампаний? А если без А/В?

Ирина Гутман, маркетинговый аналитик Авито, рассказывает, почему инкрементальность важна на примере историй из жизни маркетингового аналитика Авито.

Она показывает, как в Авито на А/Б-тестах измеряют инкрементальность и с какими проблемами сталкиваются, а также почему из-за этих проблем не хотят делать тесты, а хотят измерять инкрементальность на данных.

Ирина также делится простым фреймворком, позволяющим оценить инкрементальный эффект от кампаний. Задача со звездочкой - в Авито попытались оценить long-term эффект на пользователей от performance канала