Инструкция как правильно протестировать конверсионные стратегии в Директ

eLama вместе с Яндекс Директ’ом провели A/B-тест конверсионной стратегии и ручного управления ставками. (Яндекс возвращал бонусами 50% от расхода).

Делали две копии исходной кампании: в одной оставляли ручное управление ставками, во второй — устанавливали конверсионную стратегию по параметрам, заданным рекламодателем. Минимальный бюджет составлял 4200 рублей в неделю. Было запущено 30 экспериментов, завершились 15.

Эффективность кампаний оценивали по итогам вторых двух недель в разрезе метрик:
1. Наименьшая средняя цена за конверсию (CPA).
2. Наибольшее количество конверсий — достигнутых ключевых целей.
3. Отношение цены к достигнутым целям.

Стратегии превзошли ручное управление ставками по всем показателям.

В 12 кампаниях рекламодатели продолжили использовать конверсионные стратегии после завершения эксперимента (вывод сделали, по оценке доли бюджета, которая расходовалась в аккаунте на кампании с конверсионными стратегиями)

⬇️