iOS15 вышла 20 сентября и доступно к установке. Нововведения операционной системы - главная тема для всех, кто хоть как-то связан с user acquisition и мобильным маркетингом.

Теперь, когда у пользователей есть право запрещать отслеживать клики на сайтах и в приложениях, существенно усложняется оценка рекламных кампании через привычные метрики. При этом, Facebook уже сообщил о падении эффективности рекламы на 15% (хотя в рекламных кабинетах, люди видят гораздо бОльшее падение) и потерял примерно 8% стоимости акций за последние 5 дней.

Матемаркетинг не мог обойти стороной эту проблему - в программе несколько докладов о маркетинге и аналитике в новых условиях.

Рома Осокин, OHM - Изменения в ключевых рекламных системах и типах кампаний после выхода iOS14+ & SKAD Network, следующий вызов от Google и как подготовиться к 2022. В котором он систематизирует изменения рекламных кампаний и даст прогнозы на 2022.

Николай Чеботарев, Performance Director Borscht и Антон Елфимов, аналитик Moonly - Прогнозируемое масштабирование мобильной закупки в эпоху нестабильной аналитики. Лекция о принципах закупки iOS-трафика в условиях не-детерменистик-атрибуции, когда грануляция до уровня адсетов и креативов не работает или же неточна. Речь в докладе идет об актуальном подходе к разделению платного и органического каналов трафика, методах анализа окупаемости в условиях постбеков без Value, а также особенностях получения постбеков. Основная ценность доклада в детальном раскрытии опыта масштабирования закупки после массового перехода аудитории на IOS 14.5+

Сергей Довганич, Renta - Решение проблем веб-трекинга вызванных ограничениями Apple в браузерах Safari. Как подготовиться к отказу Google Chrome от 3rd cookies

Доказывает, что отказ 3rd cookies — это лучшее, что происходит в маркетинг-аналитики за последние годы, а server-side решения — это новый стандарт, который решает проблемы текинга и повышает data quality. В докладе разбираются ограничения работы cookies из-за ITP/CPM в браузерах Safari и даются рекомендации по работе с cookies на базе исследования WebKit’a; разбирается техническое решение работы data streaming-a в DWH на базе 1st party данных и server-side реализации. Слушателям объяснят, что server-side — это не только про трекинг, а про data-инженерию в целом. Это инструмент, который в одном лице, закрывает вопросы сохранение персональных данных и юридические тонкости (такие, как GDPR).

Сергей Зосимов, Lead Marketing Analyst, Predicted.io - Оценка маркетинговых SKAN (SKAdNetwork) кампаний, запускаемых после релиза iOS14.5

Отдел аналитики Verv решил задачу предоставления UA-менеджерам и Head of Marketing прогнозных Revenue и ROI по SKAN-кампаниям в условиях НЕ-детерменистик-аттрибуции предоставить возможность видеть прогнозные. И решил ее настолько хорошо, что направление вывели в отдельную компанию - Predicted.io Сергей расскажет об отправке прогнозного Revenue (предикта LTV) первого дня и об использовании алгоритмов вероятностной атрибуции, позволяющей распределить Revenue от пользователя на множество (!) рекламных кампаний (не зная из какой точно он пришел из-за ограничений #SKAdNetwork). Основная ценность доклада в том, что будет рассказано, что требуется для реализации решения (на клиенте, бекенде, стороне аналитики) и показано как выглядит UI дашбордов и ключевой value от реализации проекта.

- - - -
✅ Матемаркетинг-21 пройдет 18-19 ноября в Москве, а также будет доступен в онлайне.
↪️ Программа и все подробности доступны на нашем сайте
- - - -

➡️ А пока посмотрите доклад с Матемаркетинга-2020, в котором Виталий Давыдов, CEO Adapty, рассказал, как меняется мобильный маркетинг и как выход iOS14 повлиял на IDFA, рынок рекламы и разработчиков и как обновление изменило трекинг пользователей, методы удержания подписчиков и тестирования бизнес-моделей подписок, проходите по ссылке