Личный бренд

В комментариях возникла интересная дискуссия: а нужен ли техническому специалисту публичный блог или канал, а если нужен, то зачем.

Бытует распространенное мнение, что это хороший самопиар, который позволит эффективно привлекать клиентов и служить хорошим аргументом для работодателя, однако это не так.

В тоже время различные консультанты и тренеры «успешного успеха» из каждого утюга вещают про личный бренд, мол без него вы на рынке труда никто и звать вас никак.

Поэтому давайте разбираться. Начнем с того, что ведение технического блога или канала – это скорее публицистика, чем отражение реального технического опыта работы с продуктом.

Это не хорошо и не плохо, это просто другой вид деятельности. И то, что вы пишите хорошие, качественные статьи вовсе не говорит о том, что вы реально обладаете нужной экспертизой по продукту.

Ведь поднять продукт по инструкции в лабе, сделать красивые скриншоты или записать ролик, а после выдать обзор или мануал – это не реальный опыт эксплуатации в производственной среде.

Плюс публицистика требует собственных навыков работы с контентом, которые нужно развивать и оттачивать, иначе их отсутствие может дать эффект прямо противоположный ожидаемому.

Неструктурированная, косноязычная инструкция или статья вызывает у читателя удручающее впечатление, которое будет автоматически перенесено на автора и вместо профессионала аудитория будет видеть в вас человека не умеющего внятно связать пару слов.

Современный сайт, блог или канал – это прежде всего медиа и подчиняется он медийным законам, а не техническим. Чтобы вас читали и воспринимали нужно в первую очередь научиться писать, технические навыки отходят здесь на второй план.

Следующий важный вопрос – это ваша целевая аудитория. Для кого вы ведете свой блог или канал? Для таких же как вы специалистов? Так откуда там появятся заказчики или работодатели? Ну вот откуда?

Что приводит читателя на ваш ресурс? Его приводят туда материалы, прочитав которые он может сделать все сам и бесплатно. Ему не нужен исполнитель и он не ищет сотрудников.

Если вам нужно положить дома плитку в санузле вы же не будете искать «как положить плитку», а будете искать «укладка плитки мой город», отдавая предпочтения тем ресурсам, где можно посмотреть работы и почитать отзывы.

Но даже если вы наткнулись на канал или блог «крутого» плиточника, то это совсем не означает, что он согласен будет класть вам плитку, он может вообще этим не заниматься, имея основной доход с медийной деятельности.

Скажу честно, за 17 лет существования сайта количество пришедших с него заказчиков можно пересчитать по пальцам одной руки и все они были коллеги-админы, которые пришли за инструкциями, но почитав их не решились внедрять их самостоятельно.

Что касается работодателей, то они тоже склонны искать сотрудников классическими путями, а не по техническим блогам и каналам. Скажем больше, для многих работодателей публичная активность сотрудника наоборот может быть как красная тряпка для быка.

Почему? Потому что блогеру всегда нужен контент, желательно свежий и уникальный. А работодатель меньше всего хочет выносить свою кухню в публичную плоскость, пусть и максимально обезличено.

И даже если блогер начинает каждую свою заметку с «в тридевятом царстве, в серверной Царя Гороха» сопоставить это с его текущим местом работы и сделать выводы не составит труда.

А выводы могут быть самые интересные, как для злоумышленников, так и для конкурентов. Как говориться, сказка ложь – да в ней намек. А нужно ли оно работодателю? Нет, не нужно.

Да и не будет никто на собеседовании читать ваши статьи, изучать ваши пет-проекты и вообще изучать вашу сетевую активность. Им нужно понять здесь и сейчас что вы из себя представляете и подходите ли для них или нет.

Как быть? Грамотно расставить приоритеты. Желаете заниматься публицистикой – занимайтесь, но четко представляя, что никаких реальных бустов в профессиональной деятельности она вам не даст. Это не реальный профессиональный опыт.