СПЕЦЫ

1️⃣ МЕСТО В РЕЙТИНГА РУНЕТА В КАТЕГОРИИ ГЕЙМИФИКАЦИЯ!

Мы почти не появляемся на премиях и фестивалях, т.к фокусом всегда больше в работе. Но мы были невероятно рады, когда нас позвали в рабочую группу по новым категориям в Рейтинге Рунета, особенно по «Геймификации», вместе с другими лидерами рынка.
Для нас всегда было мечтой попасть в Рейтинг Рунета, т.к подход и методология для нас более честные и объективные. И последние три месяца мы почти всей командой готовились к рейтингу: собирали документы, оформляли кейсы, запрашивали отзывы и показывали результаты по почти 150 проектам! Как итог:

ПЕРВОЕ МЕСТО В КАТЕГОРИИ «ГЕЙМИФИКАЦИЯ» И ВТОРОЕ В КАТЕГОРИИ «ЧАТ-БОТЫ»!

Я невероятно благодарен всей команде и нашим партнерам, которые помогали с подготовкой, нашим клиентам, которые не только причина вообще первого места, но и оказали нам огромную поддержку и открытость при подаче кейсов. У меня правда огромное количество благодарности внутри и слезы от того, что все пять лет, что мы боремся за геймификацию и строим агентство не проходят бесследно и награждаются по заслугам. Тем более в такой сложный год!

Ну и теперь можно гордо писать везде и не испытывать синдрома самозванца — ПРИХОДИТЕ ЗА ГЕЙМИФИКАЦИЕЙ В ТОП-1 АГЕНТСТВО ПО ГЕЙМИФИКАЦИИ В РОССИИ — TREND SURFERS 🏄🏻‍♂️

Ставки на любовь от «Пятницы!»🍌

«Пятница!» превратили просмотр шоу в мини-игру с прогнозами: пока в эфире участники борются за иммунитет, зрители «ставят» свои бананы на пару, которая, по их мнению, победит в следующем выпуске.
Всё выглядит максимально легко и абсурдно в хорошем смысле: обезьянки, пальмы Бали, кокосы. Но за этим — очень рабочая механика вовлечения в эфир.

Самое интересное здесь то, как решили проблему со спойлерами и часовыми поясами. Шоу выходит в разное время, и если не продумать тайминг, часть аудитории могла бы просто «подсматривать» результаты раньше других.

Поэтому внутри игры сделали отдельную систему тайминга: так сохраняется интрига и одновременно подталкивается активность именно в день выхода эпизода.
Получился хороший пример second screen-механики — когда пользователь не просто смотрит шоу, а параллельно участвует, прогнозирует и возвращается в приложение ради дополнительного азарта.

Поиграть можно в приложении Пятницы🐵

♦️ Канал СПЕЦЫ

ЛентоЖар от Ленты 🍢

Лента запустили новую игру про шашлыки, пикники и кота Уха — платформер, где нужно собирать всё для идеального майского выезда и параллельно копить баллы, скидки и шансы на призы.

Внутри классическая формула: играешь 👀 растёт рейтинг 👀 открываются награды. В магазинчике можно обменивать прогресс на скидки, баллы и участвовать в розыгрыше дачных призов — от шампуров и термосумок до гриля и набора посуды.

Но видно, что проект ещё активно докручивают. Лидерборд уже успел наполниться подозрительно богатыми игроками с миллионами очков, а еще есть мелкие баги вроде левитирующего кота.

При этом сама идея вполне рабочая: короткие игровые сессии, понятная сезонная тема и награды в виде вещей, которые реально хочется взять с собой на пикник.

Поиграть можно по ссылке ✨😊✨

♦️ Канал СПЕЦЫ

«Так звучит твоё лето» от Добрый Cola 🌞

Добрый Cola выпустили диджитал-фестиваль внутри лендинга: всё оформлено как карта с музыкальными сценами, где есть мини-игры, акции партнеров и розыгрыши призов.

Основная механика простая: вводишь коды с упаковки и получаешь шансы на розыгрыш. Но интересное нам прячется в игровой зоне 👀

Больше всего понравилась memory game, оформленная как диджейский сэмплер: запоминаешь карточки и тапаешь в правильном порядке на время, чтобы заработать очки. Есть ещё две тапалки — одна совсем базовая, а во второй нужно ловить предметы «плюс-вайба» для фестиваля и не жать на плачущих детей и злых бабушек (за это очки отбирают). В последние не очень интересно играть подряд, а вот в первой можно залипнуть.

Все очки суммируются в аккаунте и повышают шансы в розыгрыше, поэтому появляется мотивация заходить ещё пару раз, даже если сами игры довольно простые.
Очень кайфово собрана атмосфера: ощущение маленькой летней вселенной со сценами и активностями. Правда, сами механики местами уже ощущаются немного устаревшими — и по геймдизайну, и по вайбу текстов. Короче, слегка непонятно, на кого нацелены игры.

Но как летний спецпроект — очень приятно. Не супер-залипательно, зато легко, ярко и с ощущением фестиваля в браузере.

♦️ Канал СПЕЦЫ

Коллаба Самоката с Zenless Zone Zero ⭐️

Самокат запустил новую игру по знакомой формуле, но с интересным подходом — после сессии тебя буквально спрашивают, вернёшься ли ты завтра 👀

Сразу появляется вопрос: что именно они хотят измерить — интерес к мини-игре или к механике в целом? И даст ли это что-то новое по сравнению с классическими метриками удержания.

Внутри классный, немного киберпанковый неоновый мир с персонажами Zenless Zone Zero, где каждый пройденный уровень открывает «этаж здания». Есть отдел с заданиями, которые дают промокоды, а еще магазин с призами. Довольно привычный сеттинг, но с интересной деталью, ломающей четвертную стену :)

Самокат как будто аккуратно тестирует формат: оставаться
ли в стороне мини-игр или двигаться в сторону более простых механик с накоплением валюты и шансами на розыгрыш.

В общем, ничего не понятно, но очень интересно. На всякий случай заходите поиграть в приложении самоката:)

♦️ Канал СПЕЦЫ

Дача и все в придачу — сезонная игра в Магните 🪿

Если в детстве роидтели вас таскали «копать картошку», а теперь внезапно по этому скучается (лучше уж там, чем копаться в экселе), то точно надо поиграть.

Вместо огорода грядки, овощи и свой маленький дачный маршрут. Проходишь уровни, соединяешь одинаковые предметы цепочкой и постепенно двигаешься вперёд по карте.

За счёт простой механики chain matching и коротких сессий, игра превращается в такой «дачный ритуал»: зашёл, собрал урожай и дальше по делам. После уровней дают на выбор награды — взять купон или бустер.

Но главный персонаж тут, конечно, гусь Выгодень! Этот гений сопровождает игрока и объясняет правила (а еще смешно машет крыльями, если на него тапнуть). Основная мотивация копить шансы на розыгрыш, поэтому игра больше про регулярность: заходить, делать пару действий и возвращаться.

Получился что-то легкое, немножко ностальгическое и с забавным гусем — поиграть можно в приложении Магнита 💚

♦️ Канал СПЕЦЫ

Платформа болельщиков MFL ⚽️

Команда MFL запустила платформу, где у фанатов появилась ежедневная связь с лигой.

Здесь целый микс игровых механик: квизы, челленджи, «чеканка», сбор цифровых карточек и паки с призами. Всё это завязано на рейтинг болельщиков, чем активнее ты внутри платформы, тем выше поднимаешься.

Но самое интересное — влияние на реальный спорт. Перед турами проходит «битва фан-баз», и победивший клуб получает усиление в игре. То есть фанаты буквально становятся частью матчей, а не просто аудиторией.

Получилась геймифицированная экосистема вокруг спорта, где формируется привычка взаимодействия с лигой. Очень крутой пример того, как можно продлить жизнь спортивному продукту за пределами трансляций ▫️

♦️ Канал СПЕЦЫ

WBполия от Wildberries 💵

Прикольный спец в коллабе с «Лидер мнений среди удобрений», где можно собрать свою бизнес-империю. Начинаешь с малого бизнеса, а дальше — скупаешь компании, развиваешь город, инвестируешь и постепенно превращаешься в монополиста.

Придется применить все свои стратегические знания в экономике: внутри много механик, баланс, управление ресурсами и мини-игры. В проекте целая игровая система с прикольным ностальгическим дизайном старой винды и играми типа «Сапёр» и «тетрис».

Интерфейс не очень интуитивный, с первого раза разобраться сложно, приходится реально вникать (внутри есть обучалка, но надо хорошенько вчитаться). Дополнительно работает соревновательный слой: топ лучших игроков получают призы. Сейчас первый сезон завершен, но, кажется, будут еще :)

По ощущениям это редкий кейс для ритейла, где сделали не просто лёгкий залип, а игру с экономикой и прогрессией. Масштабный и очень клевый спец!

Почувствовать себя Татьяной Ким, ворочая миллионами, можно тут 👀

♦️ Канал СПЕЦЫ

Самое время стать владельцем кафе 🌹

Комус выпустили игру «Кафе Стандарт», где пользователь открывает свой бизнес в деловом районе и собирает заказы: кофе с сиропами, печенье, снеки. Всё словно ты сам вышел на смену в запару (о нет).

🔮 Симулятор динамичный — на скорость выполняешь заказы, чтобы набирать «очки радости». Темп постепенно увеличивается, гостей становится больше, карамельный сироп слева, печеньки справа, все должно быть четко. Поэтому прохождение становится челленджем: попытки ограничены (в день дают 2), а пройти хочется идеально.

🔮 Параллельно работает мета-уровень: выполняя задания и заполняя прогресс-бар, ты открываешь новые элементы интерьера, развиваешь свой бизнес и приближаешься к главным призам. Очень еще хочется отметить рисовку — совсем не перегруженный стиль с милыми деталями и нативным брендированием :)

Простой, понятный и очень прикладной кейс геймификации под e-com!

Играть тут 🖱

♦️ Канал СПЕЦЫ

Адвент-календарь от METRO 🎁

У METRO вышла игра, в которую… можно не играть. И всё равно что-то получить 👀

Внутри — адвент-календарь с мини-игрой на поиск предметов на время, но ее можно не включать. Ежедневный заход в приложение уже гарантирует скидки и шансы на розыгрыш, а если всё-таки поиграть или что-то купить — шансов становится больше.

Интересно, как упакованы награды: за любое действие сразу дают по 5–10 шансов. Сама игра довольно простая, а основной упор на регулярные заходы и участие в розыгрыше. Хочешь играешь, а если не хочешь —просто забираешь бонусы (но тогда не очень понятно, зачем вообще играть…)

Есть ощущение перегруза: задания выглядят сумбурно, не всегда понятно, что именно покупать и где это искать, а награды за действия не очень логичные: крупные покупки и базовые действия дают одинаковый результат.

В итоге получился странный, но любопытный кейс: геймификация без обязательного гейминга. Пользователь всё равно остаётся в плюсе, но будет ли вообще мотивация заходить еще? Этого мы уже не узнаем...

♦️ Канал СПЕЦЫ