В #кейсомания победитель в номинации Спецпроект премии InterComm 2025
UGC стал основой яркого спецпроекта, который усилил вовлеченность в контуре банка и повысил узнаваемость бренда работодателя вовне.
Уникальные фотоистории, ностальгический контент, приметы времени 80, 90 и 00-х, а главное — живые примеры того, как в Газпромбанке раскрывается потенциал сотрудников разных поколений.
Александра Дьякова, Директор проекта Центра внутренних коммуникаций, Департамент коммуникаций и маркетинга Газпромбанка поделилась с нами, как развивался проект:
Изначально мы не рассчитывали даже на создание диджитал-проекта: просто запустили фотоконкурс для сотрудников с простой механикой.
Интересный контент потребовал креативной формы, и мы создали «Машину времени в детство». Релизнули ее на сотрудников банка и получили отличный отклик — решили переориентировать проект и на соискателей. Для внешнего продвижения мы создали новые креативы, попробовали разные форматы.
Так проект, изначально созданный для сотрудников, познакомил с нашим банком и соискателей, а еще — что стало совсем неожиданно — привел партнера со схожими ценностями для наших HR-инициатив.
На карточках рассказываем, как из небольшого конкурса вырос инструмент, который работает на культуре, HR-бренде и вовлеченности ⬆️
Премия проходит при поддержке: «Хабр», «Т-Банк», «Альфа-Банк», ТМК, «Норникель», «Полюс», «ЕвроХим», ВЭБ.РФ, ООО «Оператор Газпром ИД»
#InterComm2025
InterComm