Чтобы цеплял, как лента соцсетей, и все сказали: «А что, так можно было?»
🌟 Звучит, как невыполнимая задача? Возможно, но именно с таким вызовом мы работали, когда вместе с командой «Северстали» делали очередной выпуск корпоративного журнала «Для своих». На все про все у нас был месяц.
📢 Задача бумажного журнала – дать человеку такой опыт, ради которого он захочет вернуться к выпуску несколько раз. В нашем случае нужно было удержать внимание человека, привыкшего к бесконечному скроллу. Поэтому мы начали не с дизайна, а с идеи.
🔎 Вместо номера «про молодёжь» решили сделать номер про карьерный маршрут. Мы хотели, чтобы начинающий специалист не просто читал материалы, а понимал: вот каким может быть мой путь в этой крутой компании. Слоган для номера выбрали соответствующий: «Только искры стали и мощная карьера».
Дальше мы собрали этот маршрут по шагам и только после этого взялись за визуальный язык – подробнее в карточках.
✉️ В итоге получился выпуск, который хочется не пролистать и забыть, а возвращаться к нему, рассматривать и изучать внимательно. И это не наши предположения, а обратная связь заказчика и – что самое главное – читателей.
Анастасия Семичева, Старший менеджер управления по развитию бренда работодателя Северстали: «С этим номером мы сломали шаблоны, что молодежь получает информацию только из онлайна. Настоящий, «живой» журнал оказался куда интереснее и необычнее. Роль сыграло не только продуманное оформление, но и наполнение – конкретные пошаговые советы, как строить карьеру в большой компании от тех, у кого уже получилось. Большое спасибо команде креативного агентства ИнтерКомм за командную работу и феноменальный результат в очень короткие сроки».
А мы заметим, что такой результат возможен при одном условии: на период проекта мы с заказчиком становимся одной командой. С коллегами из «Северстали» у нас это получилось.