Как убрать клише 23 февраля и 8 марта: «Формула ЕвроХима»

Истории сотрудников, которые меняют восприятие ролей и профессий

Для крупных производственных компаний гендерные стереотипы — это не только вопрос тональности поздравлений. Это фактор, который влияет на привлекательность рабочих и инженерных профессий для женщин, на доверие к “нетипичным” ролям для мужчин, на вовлечённость и на культуру уважения в командах. При этом коммуникации к 23 февраля и 8 марта часто уходят в формальность и не работают на поведенческие изменения.

В ЕвроХиме нашли ход, который переводит тему из лозунгов в живые доказательства. Команда начала с открытого опроса на внутреннем портале, затем собрала серию коротких историй, где каждое качество раскрывается через конкретного сотрудника, а “рассказчиком” выступает его окружение — коллеги, наставники, руководители, близкие. Формат оказался масштабируемым и управляемым: он держит внимание, вовлекает аудиторию и поддерживает культурный сдвиг в сторону уважения, принятия и профессионализма без привязки к полу.

На карточках — как устроили эту “формулу”, как уложили истории в 1,5 минуты и какие результаты подтвердили эффект кампании ⬆️

#кейсомания #ИнтерКомм2025

ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во Vk