Интеграция Дурова

Хочу вам всем порекомендовать почитать притчу.

Фермеру подарили белую лошадь. Соседи пришли и сказали: «Как вам повезло! Какой чудесный подарок!» Фермер ответил: «Не знаю, хорошо это или плохо». Спустя несколько дней сын фермера сел на лошадь, та понесла и сбросила его. Сын сломал ногу. Соседи снова пришли: «Какое несчастье! Мы так и знали, что эта лошадь принесёт беду».
Фермер ответил: «Не знаю, хорошо это или плохо». Вскоре началась война. Всех молодых мужчин забрали на фронт. Сын фермера остался дома, ведь со сломанной ногой он не подлежал призыву. Соседи пришли в третий раз: «Вам снова повезло!» Фермер ответил: «Не знаю, хорошо это или плохо».

Важно понимать, что мы можем верно оценить сегодняшнее состояние рынка только сквозь года, и только в сравнении с чем то.

Надеюсь каждый из тех, кто грустит по интеграции - дождется того дня, где скажет: не знаю, хорошо это или плохо.

И помните, у хейтеров нфт стикеров наступило отчаяние - мы никак не сдаемся, они никак не прозреют.

Прошлым летом все подряд покупали стикеры в 5–10 раз дороже нынешних цен и верили в интеграцию, были уверены, что вот-вот. Сейчас же, когда буквально ничего не поменялось с тех пор, те же люди уверены, что ничего уже не произойдет, продают в огромные минуса и фадят нфт стикеры.

Почему? - Не прошли проверку временем.

Основные два аргумента этих слабаков:

1. Если Паша интегрирует нфт стикеры, то только свои - в недавнем посте четко объяснил, почему это идиотизм.
2. Раз прошло целых 2 года с анонса, то Паша уже забыл о стикерах - в этом посте объясню, почему и этот тейк - полная глупость.

2018 год, документ Ton Primer для инвесторов. В роадмапе (15 стр.) четко указано о планах интегрировать в телеграмм Ton Wallet.

2020 год, судебное решение SEC (14 стр., пункт 86): Integrated into Telegram applications, the TON wallet will become the world’s most adopted cryptocurrency wallet.

2022 год, Дуров пишет пост, в котором обозначает, что следующий шаг телеграмм - создание децентрализированных инструментов, в том числе и своего кошелька.

Прошло 8 лет, но он не отказался от идеи. Постоянно вынашивал её и запустил когда пришло время.

Теперь вернемся к стикерам. Ситуация, на удивление, очень схожая.

2022 год, еще два года до анонса на токене, Паша писал об нфт стикерах и эмодзи.

В том же 2022 году и Андрей Рогозов на ama с kucoin ответил на вопрос о курсе развития веб3.0 в телеграмм, что видит потенциал в нфт стикерах и эмодзи.

Еще задолго до громкого анонса Дуров и Рогозов вынашивали идею нфт стикеров, также как и идею кошелька, встроенного в телеграмм, в свое время.

Почему же спустя два года мы так и не увидели интеграцию нфт стикеров, если Дуров еще давно все спланировал?
Ответ кроется в самом вопросе.

Постройка инфраструктуры через подарки (звезды, маркетплейс): это было нужно для проверки спроса, подготовки обычного пользователя к покупке «картинок» и обкатки механик под полным контролем телеграмм. Подарки продукт намного проще с точки зрения регуляторов, лицензий, авторских прав и крупного мошенничества, поэтому для тестирования подходит идеально.
Цитирую слова Павла из интервью 2025 года: «Мы сами не ожидали, что подарки так выстрелят». Не ожидали, потому что цель запуска была другая.

После запуска беты нфт стикеров (подарков) - у Павла начинается полоса неудач: от разборок с французскими властями до спешной работы над Cocon ом, после громкой отмены сотрудничества с Илоном и его Grok-ом. Забот по горло.

2025, осень. Наконец-то Павел готов интегрировать нфт стикеры, о чем договорился с Сашей еще летом. И вдруг, следуя моим находкам, в сентябре 2025 года телеграмм возвращает себе товарный знак Gram.
Интеграция переносится, и понятно почему. Столь огромный по потенциалу рынок куда лучше выпустить, когда весь Тон будет в твоих руках, после технических улучшений сети и во время максимального внимания к шагам кампании MTONGA.

Павел Дуров вынашивал идею давно, готовился все это время и подобрал лучшее время для релиза. Слабость, не прошедшая проверку временем, будет наказана.

У NFT-стикеров есть одно очевидное и уникальное утилити - PFP.

Вспомним Mint.

После продажи @mint Джеку вместо запланированных стикеров они начали продавать именно аватары. Без какой-либо информации менять концепцию было бы странно, но, учитывая, кто такие Джек и @dope, можно утверждать, что как минимум понимание планов Дурова у них есть.

Проект временно закрывается после успешной продажи первой коллекции, имея на очереди другие и коллаборации.

Странно. Объясняю.

План был такой: после интеграции нфт стикеров сразу следует работа над нфт аватарками. Это и возможность флекса вашими нфт стикерами в профиле и способ показать силу, сплоченность, величину комьюнити так и возможность продвигать любимую коллекцию.

Но как вы знаете, прошлой осенью интеграцию внезапно перенесли и @mint временно закрывают, понимая, что держаться на плаву больше года без поддержи Павла они не смогут.

Вернемся к задумке PFP.

Хорошие нфт коллекции на тоне можно посчитать на пальцах одной руки неумелого столяра. Нфт подарков, которые не стыдно поставить на аватарку вообще нет. Становится очевидным, что продукт разрабатывался суто под скорую нфт мету на тоне — нфт стикеры.

Если сложить пазл, можно легко понять что стоит ожидать от Дурова в ближайшее время. MTONGA: очевидно 5-ый шаг - Gram Wallet, а большой перерыв был нужен чтоб закончить сложные механики 6-ого шага - интеграцию НФТ стикеров. Как вы уже могли понять, 7 шаг - PFP.

😉

«Зачем Дурову интегрировать стикеры какого то Санька, если он может продавать свои стикеры и сам зарабатывать?»

Часто слышу это от фадеров и даже ощущаю настороженность по этому поводу у беливеров.

Разберемся.

Цитирую слова Павла про утку, которая курит траву:
«Представьте, если бы когда этот стикер только вышел, кто-нибудь владел им как нфт».
То есть рынок нфт стикеров, который имеет в виду Дуров, должен быть открытым для каждого автора, чтобы такие стикеры, как утя, могли просто появляться как нфт.
Также вспомнить тейк о прямом сравнении будущих нфт стикеров с мемкоинами. Такое сравнение просто невозможно, если экосистема нфт стикеров будет закрыта и централизована.

Теперь рассмотрим сценарий, в котором рынок нфт стикеров централизован в руках Павла так же, как рынок подарков.
Нфт стикеры только от телеграмма. Какие именно?
- Утя, Редо, Вишня и другие полуофициальные стикеры, которых, не больше десяти. При этом даже непонятно, кому принадлежат авторские права на них - художнику или телеграмму.

То есть у телеграмма фактически даже нет собственных стикеров для продажи. Остается нанимать художников, которые будут рисовать стикеры специально для телеграмма, чтоб Паша уже сам токенезировал и продавал их.

Но тогда возникает другой вопрос: согласно анонсу 95% прибыли от продажи должен получать художник. Следовательно, сама модель предполагает участие независимых авторов, а не производство всех нфт стикеров силами телеграмма.

Приходим к тому, что любой автор сможет онбордить свои нфт стикеры в эту экосистему, а телеграмм будет получать свою комиссию с каждой продажи.

И вот здесь возникает единственный действительно очевидный конфликт интересов: 5% комиссии с продаж.

Если стикеры уже выпущены через Sticker Store, Дуров действительно может не получать эти 5%. Это единственная рациональная причина, по которой телеграмму в принципе могло бы быть невыгодно интегрировать сторонние нфт стикеры.

Но разве вы думаете, что для Саши или для брендов, которые уже запустили свои нфт стикеры, будет проблемой выплатить Дурову 5% с уже проданных стикеров?

Конечно же нет.

Или вы думаете, что Саша не примет условие обязательной комиссии в 5% с продажи каждого пака в будущем как условие интеграции?

Очевидно, что нет.

Поэтому вопрос здесь вообще не в том, сможет ли Дуров заработать на «чужих» нфт стикерах. Сможет.

И если вспомнить первоначальный анонс, становится понятнее, на какой сценарий все это больше похоже.

Анонс всей концепции будущего рынка был сделан еще 2 года назад не для того, чтобы юзеры ждали, пока телеграмм сам построит всю экосистему. Он был сделан, чтобы показать билдерам направление развития телеграмма и дать им возможность начать строить эту экосистему самим.

Построили. Интеграция на горизонте.

У подарков был практически идеальный запуск.

Дуров пушил их лично, Телеграм постоянно добавлял новые механики, делал коллаборации с известными личностями, рекламу, крафты, маркетплейс внутри телеграма. Продукт буквально два года поддерживали всем чем только можно.

В итоге с уникальных подарков по нашим подсчетам они заработали примерно $70 млн. За два года.

На этом фоне особенно интересно выглядит то, что произошло со стикерами. У них не было ничего из того, что было у подарков. Никакой интеграции, никакой поддержки со стороны Дурова и Телеграм, а в саму идею не верили и все время фадили.

И несмотря на это их смогли продать на $15 млн. За пол года.

Люди буквально сжигали свои подарки за звёзды, чтобы потом на эти звёзды покупать стикеры. Причём деньги туда приходили не только со стороны подарочников и тон аудитории, а и от коллекционеров, не знакомых ранее с телеграмом, которых привели бренды.

Пользователю уже показали полностью поддерживаемый продукт в виде подарков — но часть аудитории всё равно решила зайти в совершенно сырой рынок стикеров. Без каких либо гарантий со стороны Телеграм, без поддержки и без интеграции.
Только ради самой идеи и понимания заложенного в ней потенциала.

Такие вещи не могут игнорировать бесконечно. Если рынок без официальной поддержки смог принести $15 млн прибыли, то вопрос не в том, нужен ли он пользователям. Пользователи на этот вопрос уже ответили. Павел это точно видит, Павел это точно понимает.

Тем временем цикл подарков выглядит всё более завершённым. Новых сейлов давно нет, хайп прошел, большая часть механик уже отыграна.

Выжимать из этой истории прибыль становится всё сложнее.

Гифты выполнили свое предназначение: они познакомили 3 миллиона людей с криптовалютой, нфт, маркетами, флипом.

Теперь аудитория готова к следующему этапу.

Подарки были только разогревом. Главное блюдо — стикеры.

Если все вокруг безумны, нормальный первым покажется сумасшедшим.

В 2024 году на Token2049 Дуров говорил о токенизации NFT-стикеров в Telegram. После анонса он отметил, что для реализации этой идеи необходимо опереться на блокчейн TON, обозначая, что нужно сделать для того что б он смог справится с масовой нагрузкой, которой являются стикеры.
И это важный момент. Дуров отдельно объяснил, почему именно TON подходит для такой задачи: масштабируемость; высокая скорость транзакций; низкие комиссии.
То есть для запуска NFT-стикеров, требовалась сеть, способная обрабатывать миллионы транзакций , быстро и с минимальными комиссиями.

Если посмотреть на последующие изменения TON, получается интересная последовательность.
Спустя два года, в рамках кампании MTONGA, в TON ведется работа над именно теми направления, о которых говорил Дуров:
Увеличение скорости сети
Снижение комиссий
Дальнейшее масштабирование блокчейна.
Отдельное направление - развитие шардчейна и работа над динамическим шардингом. Его задача - обеспечить возможность масштабирования сети под очень большие нагрузки.

После выступления Дурова слово получил Андрей Рогозов, основатель The Open Platform — крупнейшей команды билдеров в экосистеме TON. Павел представил его как своего хорошего друга и того, кто представляет экосистему блокчейна.
Рогозов рассказал об успешных запусках продуктов и их интеграции непосредственно в Telegram. При этом The Open Platform занимается, в частности, созданием Sticker Pack — инфраструктуры для токенизированных стикеров.

Получается следующая цепочка:
Дуров анонсирует нфт стикеры →
Формирует свои требования к TON для реализации этой идеи →
На сцене появляется важнейший человек экосистемы, который немногим позже через команду Open Builders запустит Sticker Pack →
Спустя два года Дуров сам объявляет MTONGA и развивает блокчейн в запланированном направлении.

Стоит подметить, обложкой записи Token2049 Dubai, является изображение NFT-стикеров. Очевидно, что основной темой выступления и всей конференции был именно анонс идеи Павла, которую он хочет реализовать. Этим громким заявлением он четко указал свое намерение токенезировать стикеры в телеграмм и тем самым открыл путь для билдеров в этом направлении.
NFT-стикеры в Telegram — это не внезапная идея, возникшая сейчас, а постепенный процесс, который был обозначен Дуровым ещё в 2024 году, а дальнейшая работа над TON и инициативы Андрея Рогозова создавали необходимую для этого инфраструктуру.

Итог: если сопоставить заявления Дурова, последующие изменения TON и деятельность The Open Platform, складывается вполне логичная картина: требования, которые Дуров обозначил как необходимые для NFT-стикеров, во многом совпадают с направлениями развития TON последних двух лет и непосредственно с шагами MTONGA, а участие Рогозова и его команды в интеграции TON-продуктов в Telegram делает связь между этими событиями ещё более очевидной. Подготовка велась все время и сейчас последними мазками дорисовывают всю картину. Наблюдаем.

В дополнение к посту выше хочу добавить историю деятельности еще одного важного человека.

@dope @crypto @founder
Вы можете знать его как человека, который ответственен за коллаборации подарков со Снуп Догогом, Хабибом, UFC, и не вышедшие с Дрейком и Конором.
Детальнее о нем можете узнать прочитав эту статью (советую ознакомиться).

Чем он интересен для нас и как фигурирует в вопросе интеграции стикеров?

Будучи владельцем канала @collectibles, Доуп много раз упоминал Стикерстор (репосты многих сейлов) и нфт стикеры в целом в исключительно позитивном ключе. Также на аватарке канала красовались наши стикеры, а на аватарке чата красуются до сих пор.

Теперь перейдем к интересному:

@mint, все видели, все слышали, мало кто разбирался.
14 июля прошлого года (немного после переговоров об интеграции) Доуп начинает прогревать на выпуск нфт стикеров в своем маркете. Длительное время аудиторию мариновали и в преддверие первого выпуска (конец августа) - тишина. После нескольких недель штиля мы узнаем, что Доуп продал будущий маркет стикеров @mint. Именно в то время, когда Павел вероятно решил перенести интеграцию.

Для нас важно одно: человек из близкого круга Павла Дурова не просто понимает потенциал нфт стикеров, а и публично их поддерживает.

Уверен, что сейчас он, как и мы, с нетерпением ждёт осени, когда наконец произойдёт интеграция.

Мне кажется, история со стикерами начинает выглядеть интереснее, если перестать воспринимать отдельные события как случайный набор эпизодов.

В июне–июле 2025, насколько известно, шли какие-то переговоры вокруг NFT-стикеров. И примерно в этот же период Саша написал статьи, как могла бы выглядеть интеграция.

Прошло немного меньше года с момента их написания до момента публикации на всеобщее обозрение.

То есть это мог быть не питч интеграции, а попытка заранее сформировать у рынка представление о том, куда вообще всё должно прийти.

Интеграцию ждали где-то в сентябре–ноябре 2025. И здесь появляется ещё одно интересное совпадение: примерно после предполагаемых переговоров начинаются крупные закупки китов (Диктатор, Каллен).

Инсайдеры? - Кто знает..

Помимо этого в то же время прогрев начинают TON Foundation — те кто действительно могли обладать инсайдерской информацией.

Они запускают свой маркет стикеров Fuse, в надежде украсть кусок пирога у Саши, они точно знали о переговорах.

По времени события накладываются друг на друга слишком подозрительно, чтобы совсем их игнорировать.

В конце августа происходит разворот со стороны Дурова — интеграция переносится по неизвестной причине.

Идея не была отменена, а просто отложена.

И вот здесь уже интересно смотреть на 2026 год.

Телеграм любит выкатывать большие продукты осенью. (нфт номера, юзернеймы, подарки)

Перенос на 2026 под финальные шаги MTONGA, которые последуют этой осенью, выглядит максимально логичным.

Поэтому моя версия выглядит примерно так:

Летом 2025 интеграция обсуждалась и готовилась к осени → крупные игроки начали закупаться, не исключено, что по инсайдам → планы поменялись но сама идея никуда не исчезла, а потенциально переехала в следующий большой цикл Telegram → рынок начали постепенно прогревать к тому, как она может выглядеть → Дуров весь 2026 год проводит большую кампанию по подготовке к интеграции нфт стикеров этой осенью.

Скоро.

Андрей Рогозов:

Бывший сео ВК.

Сегодня он фаундер и сео The Open Platform, структуры, которая занимается билдом инфраструктуры вокруг тона и телеграмма.

TOP стоит за Wallet (криптокошелёк, который встроен непосредственно в телеграм), Ton Space, Tonkeeper.

TOP с самого начала развивал ключевые тон проекты: STON.fi, Getgems, Open Builders / Notcoin, Sticker Store и много других.

Рогозов - один из людей, которые буквально строят инфраструктуру, на которой этот рынок существует.

И именно он стоит за нфт стикерами.

Темная лошадка. Серый кардинал. Теневой лидер. Буквально правая рука Павла Дурова.

😉

Самый странный момент в истории Sticker Store.

Саша первым запустил маркет нфт стикеров. Казалось бы, самый очевидный шаг - привести туда авторов самых известных стикерпаков в телеграм.

Речь не про всяких уток, вишни и редо, которые телеграмм сам продвигает. (непонятно кому принадлежат права: телеграмму или автору).
Я о самых используемых паках, стикеры из которых видел буквально каждый несчетное количество раз.

Большинство создателей самых вирусных стикеров - независимые художники, с которыми очень легко договориться.

Представьте: пользователь заходит в маркет и видит стикеры, которые он уже отправлял тысячу раз.
Для молодого маркета это был бы идеальный ход - знакомые всем персонажи, мгновенное доверие пользователей, ощущение «официальности».

Но этого не произошло.

Почему же создатель первого маркета нфт стикеров не привлек самых очевидных авторов?

Возможно, нельзя было пересекаться с будущей экосистемой Телеграм.
Возможно, некоторые вещи должны были появиться только после официальной интеграции.

Очевидно только одно - у Саши есть договоренности с Павлом: кто, что и когда выпускает.

Все уже давно спланировано, и все идет строго по плану. Наблюдаем.

Пока все обсуждают новый анонс Дурова про новый некастодиальный кошелек, меня не отпускает одна мысль:

Подарки уже хранятся в профиле, где их можно открыть, посмотреть, коллекционировать.

А где будут храниться нфт стикеры? Где можно будет подтвердить право владения для использования?

Очевидно, Павел дал логичное решение - полноценный инвентарь в виде кошелька от телеграма.

Самое интересное - механика владения.
После интеграции, если стикер становится нфт, недостаточно просто скачать пак через один из маркетов. Телеграм должен понимать, что именно вы являетесь владельцем. Нативный кошелек от телеграма идеально сюда вписывается

Как это будет выглядеть:
Стикер хранится в вашем telrgram wallet, кошелек подтверждает право владения. После этого стикер автоматически появляется в инвентаре и становится доступен для использования. Использовать его можете только вы, пока нфт находится на вашем кошельке. При отправке в чате он отображается как нфт, подтверждая оригинальность

Дуров строит экосистему, и сегодня был анонсирован еще один ее важный шаг. По ощущениям, ждать осталось совсем немного.

в последнем своем посте Павел использует эмодзи от stickernews, открыто намекая, что скоро нас ждут новости по стикерм.

Понял один важный момент:

Никаких намеков, сливов или инсайдов по интеграции ждать не стоит. Никаких предвестников, предпосылок и обновлений с «подготовкой» тоже не будет. Жесткий nda.

Посмотрите, как подарочники шугаются одного только слова «стикеры». Посмотрите, как свинка на Луче переживает за ликвидность, которая может перетечь с подарков в стикеры.

Дуров все это прекрасно понимает. Заложить еще и неопределенность в нфт подарки - было бы худшим решением. Любой прямой намек на интеграцию нфт стикеров сразу же задампит рынок гифтов на 30%+.

Поэтому интеграция стикеров, очевидно, произойдет внезапно - именно тогда, когда ее никто не ждет. Даже «приближенные» Павла, как Адлеры и Роксманы, ничего заранее не знают и знать не могут.

В сложное время для рынка стикеров, вы должны помнить, что мнения продажных инфлов или делистинг стикеров с лудо маркетов - белый шум, который ничего не значит.

Мы знаем, за чем мы пришли, мы знаем, чего мы ждем, и мы знаем, что это случится! Когда - знает только Дуров. И когда момент наступит - первыми об этом узнают подписчики @integratiya

Сегодня утром я решил поискать информацию о выходе улучшений подарков, сливы моделей — в общем нарыть интересного. Загрузил айдишники всех известных дизайнеров, которые работают с Телеграм, и достал целый сборник их совместных чатов.

Мое внимание привлек чат из 5 человек (двух из них вы точно знаете). Именно там я нашел этот концепт, отправленный за пару дней до начала кампании MTONGA, который явно не предназначался для широкой публики.

Обратите внимание на алмаз — он абсолютно такой же, как при выборе нфт подарка в статусе.

в правильном направлении работаешь, еще чуть-чуть дожать осталось

Анонимный донат пришел.
Интересно от кого 🤔